市场增长疲软 2019喷墨打印机ZDC报告

喷墨打印设备在2019年过的并不舒服，从数据来看，2019对比2018同比增速放缓，远低于市场的预期。2020年的疫情，或许是喷墨产品的机会，关键是怎么把握的问题。
总结过去一年多时间内喷墨打印市场，我们总结出以下几个观点：

1，市场总体走弱，2019年的喷墨的颓势在商用领域尤其明显，但终归还是个增长的市场；

2，爱普生、佳能、惠普、兄弟各有侧重，但竞争的焦点还是商用喷墨和连供产品；

3，家庭用户正在更多的接纳喷墨打印产品，这或许是市场的机会

4，得力、小米等品牌推出了连供喷墨打印产品，在不远的将来或许会对传统四大势力构成威胁。

IDC数据及分析

喷墨市场出货量同比涨幅由双位数放缓至个位数，主要是来自商用市场的影响。中小企业经营状况受宏观经济影响，经营压力持续增大，开始通过减少打印机等办公设备采购投入、延长旧机器使用时长等方式降低企业运营成本，致使换机周期拉长、新机采购量减少。这是中国喷墨打印机市场出货量同比增幅较上季度继续放缓的主要原因。

就产品类型来说，墨盒式和连供式产品依旧是四六开，与爱普生的all in连供产品不同，佳能和惠普还是偏保守，有非常多的墨盒产品，并强调墨盒产品的体验，这的确也是各有千秋的事情。

ZDC数据总结

千元以内恰好覆盖了入门级的墨盒打印产品和连供产品，因此取得最高的关注度也就在情理之中了。价格在1500元以上的喷墨打印产品则可以归类到商用，可以看到从关注度上来说，商用和家用大约四六开的水准。

用户依旧希望能推出更多A3幅面的喷墨打印产品，但现实的情况是市场上已经没有太多A3的喷墨打印产品了，最近一两年新发布的产品只有兄弟推出了一个A3幅面的连供喷墨一体机，同时结合了A3的大幅面和连供的低成本，非常适合想便宜打印A3幅面彩色内容的用户，比如海报等等。

WiFi打印已经成为用户的第一连接需求，这方面对产品把握最准的还是兄弟，其推出的新一代连供产品全线标配无线功能。无线与微信的配合，会让打印锦上添花。在未来的产品当中，我们有理由相信所有的产品都会标配无线打印。

在产品定位的关注度上，可以说是天下三分，照片、家用以及商用恰好每人三分之一。这个数字其实是可喜的，因为今天依旧有这么多人希望打印照片，而经过七八年的市场培养，也有越来越多的人认可用喷墨打印机输出办公文档，不再是盲目的办公就用激光打印机。

就目前来看，喷墨打印市场依旧被传统三强爱普生、惠普、佳能占据，加上兄弟，但仅在2019年，小米、得力这两个国产品牌都推出了自己的喷墨打印产品，所以如果国产品牌做大，会进一步压缩传统品牌的势力，但就2019的情况来看，还很难逾越。

单品关注度最高的是个产品当中，爱普生和佳能两大品牌占据了9个席位，是赢家。其中爱普生的连供产品深入人心，上榜的全部都是墨仓式产品，佳能则以墨盒产品为主、连供为辅，还有MP288这种打低产品价格的入门级产品。惠普的喷墨产品更新很快，产品家族足够长，所以虽然整体不低，但是单个产品的关注度普遍不高。

2020展望

2019对于喷墨打印市场来说还算有点增长，虽然增速远低于预期，那么2020由于疫情的持续，变得非常具有不确定性，现阶段谁都没法预言今年的喷墨打印产品走势。这里是我们的推测。

如果疫情很快结束，很多企业已经伤了元气，裁员、削减支出，那么商用喷墨这个市场基本就不会有多少企业买单，大家继续用旧设备缝缝补补又三年。如果疫情持续，学校迟迟不能复课，那么家用打印需求则会激增，打印机对孩子教育的促进还是有不可取代的地位，而这股能量在过去多年，始终未曾彻底释放出来。

喷墨打印是一个非常传统又竞争不那么激烈的市场，因为品牌很少，这其实是兄弟这种弱势品牌的机会，好的销售策略或许能让兄弟的连供产品在2020市场份额暴增。2020，谁抓住家庭用户，带给他们最便利的体验，最实惠的价格，谁将成为最后的赢家。就目前来说，这个市场对所有业内的企业都是充分开放的，这样的特殊年份考验的是企业的决策。