数码印花就注定廉价吗，品牌里布定制带来新市场

提到数码印花，我们知道最大的特点三字就可概括，短平快。而市场的选择也让数码印花走向中低端的路线，尤其是欧洲快时尚的发展。意大利是世界上数码印花发展最快速的国家，在这里，花型一个星期就落时，交货时期限制在一天到三天内，每一台数码印花机都在高速运转着。但是快这个字给数码印花印花带来的不仅仅是效率高速这些褒义词，同时也赋予了数码印花廉价的色彩。快意味着不精细，品质低下。然而数码印花就注定廉价吗，我们不再为“快”付费了吗？数码印花的发展仅限与此吗？而数码印花的个性化定制还没有得到很多市场应用，这一切都是制肘数码印花发展的切入点，而暂时，我们似乎还没有办法摆脱这些瓶颈。好在中国人的智慧在于发掘，走访市场期间让我们看到数码印花的新应用—高端里布定制市场，它属于少量定制、个性化设计、一件起订、快速交货，契合了数码印花的全部优点，而且在做工精细度有了飞跃，摆脱了数码印花以往的廉价销售，给从事数码印花的业内人提供了新思路。

让数码印花不再走批发市场路线

我们似乎一直走进了一个盲区，数码印花目前最成功的案例就是欧洲快时尚，花型快，交货快，质量差。我们只看到成功案例，但是盲目运用这种模式对我们本土发展并无好处。欧洲重视版权，花型设计本身就是区别不同产品的重要角色。而国内印花设计并不占优势，而本土的价格战争让数码印花的市场越走越狭隘，价格越来越低，品质越来越差。而且国人的思想从来都是考虑性价比，品质差，价格还比传统印花高，就比不上传统印花的性价比。这个时候再回顾数码印花的优点，就不禁让人疑惑，我们还愿意为数码印花的“短平快”付费吗？但是“天下武功，唯快不破”，这句话依然适用。

数码印花的数字化让它生来就带有高速智能的便携，电商的兴起让数码印花“快”的功能应用最大化，宁交一件，不等一批，快意味着比别人走一步，意味着第二批客户即将到来。没有人应该放慢供货的速度，为“快”付费也成为必然。从另一个角度来看，数码印花就未必质量不佳，目前市场呈现的状态都是走快时尚的路子，导致面料质量不佳，前后处理整纬不佳，但是一些数码印花机器完全可以做到花型精细，品质高，只是没有被好好的应用。品牌里布定制就发掘了数码印花的盲区。个性化设计和品质的结合符合品牌差异化的定位，而且数码印花的应用意味着小批量就可以交货，一件就可单订。品牌里布定制走的路线不再是批发市场路线，而是定制品牌路线。

新市场-品牌里布定制

我们走访了市场，发现很多企业在运用数码印花技术来应用于品牌里布定制和衬衫定制。随着这些年印花时尚的兴起，印花在男装的应用也越来越广泛，像印花衬衫在高规格场合的出现越来越多。然而依靠传统印花大批量的生产是走不通的。中高端品牌本身走的就是差异化风格，这正好契合了数码印花的个性化定制的特点，而且高速生产也符合客户的需求，品牌里布定制就应运而生。据不愿意透露姓名的企业老板采访得知，里布目前市场最紧俏的面料是半人丝和全人丝。一般品牌里布定制都有自己的花型设计开发，因为印花单品需要小众品味，符合不同品牌的设计，对花型要求更高，同时对面料的要求很高，不同面料的适用性都有专门的市场研究，针对不同印花的面料效果也需要细分研究。针对品质这一点，市场上反馈，进口机器还是比国产机器效果好很多，花型更精细。这也是国内研究需要加强的一点，国产机器在市场上也许价格更合适，更实用，但是一旦进行打印效果对比，差距就显现出来了，这还是我们技术的落后。所以现在高端品牌里布定制和高端衬衫定制还是倾向于进口机。不过也不用太悲观，其中一家品牌里布供应商在采访中告诉我们，他们用的就是国产机，购买了二十多台宏华的机器，也达到了品质高、交货快的特点。可见我们对于国内数码印花的发展还是应该持有乐观的态度。

从品牌里布定制大量使用数码印花这个市场情况，我们可以看到数码印花的潜力，也看到它在被市场一步步的接受。而且更值得惊喜的是，市场在发掘数码印花的优势，它的定制化优势、环保优势、交货快等等优势，都一步步被市场验证，这比我们每天高呼数码印花有多少优点更具有现实性。品牌里布定制也意味着数码印花产品走向中高端的趋势，当然这个可能性背后需要整个数码印花业内人从机器、喷头、墨水、前后处理各方面更加深入的专研，才能让最终产品品质被中高端市场所认可。相信数码印花的未来吧，它值得一搏。