按需出版自2004年在中国启动至今，已经走过了十几年的历程，但一直不温不火。然而近年来，情况开始发生变化，印刷业“十三五”规划、《数字印刷管理办法》等政策的出台，数字印刷及印后等技术取得的新突破，都为按需出版市场注入了新的发展动力。2019年，按需出版市场发展情况如何？发生了哪些新的变化？带着这些问题，我们对按需出版重新思考。
各方积极行动，按需出版步入临界点
在2019年10月于广东东莞举办的按需印刷出版改革试点研讨会上，全国众多出版社达成共识——按需出版已经步入临界点。
在顶层设计方面，中宣部印刷发行局将按需出版印刷工作纳入宣传思想工作整体部署，加强统筹协调，推动贯彻落实，构建发展新的综合优势。比如2019年，中宣部印刷发行局将推动印刷业数字化升级和“一本图书印刷智能制造测试线建设”列为重点工作之一。同时联合国家有关部委联合印发了《关于推进印刷业绿色化发展的意见》，部署推动按需出版印刷领域印刷委托书、版权页和样本缴送等管理制度改革试点，为加快数字印刷发展打造良好环境和提供政策保障。此外，未来几年，中国经济的一个核心关键词是供给侧改革，供给侧改革将推动行业优胜劣汰，促进制造业的产业升级，而对出版印刷业来说，这将是按需印刷得到广泛应用的良机。
在出版社方面，90%的出版社都在不同程度上尝试按需出版，积极开展去库存、补短板和信息化。尤其值得一提的是，在信息化方面，除了一些大型出版社和出版集团，我国出版机构普遍缺少信息化建设的战略规划，能系统推进信息化建设战略的就更少了，而按需出版绝不仅是用数字印刷设备印制图书，而是需要整个业务链从批量生产向按需生产转变，从前端客户下单开始，后端延伸至即时发货，其中需要大量的规范化数据、资源储备和智能系统相配合，才能有效发挥出数字印刷的优势，从而实现按需出版。目前，出版社积极开展信息化建设，一些出版社正在探索以数据为基础、以印数决策为核心的解决方案，如人民邮电出版社构建了“以销定产”按需出版的生产经营模式。可以说，出版行业已经具备了先进的软件环境、平台环境、IT技术能力，按需出版的条件已经形成。
在印刷企业方面，随着数字技术的发展，印刷行业已经能够提供更高质量、更低成本以及更短交付时间的印刷和物流服务。而相关技术的成熟与普及，也引得越来越多的印刷企业试水按需出版，积极探索，如今已经形成了人邮模式、凤凰模式、中图模式、虎彩模式等在内的多种模式。例如，虎彩在前端与出版社、京东合作，创新性地打通按需出版的渠道销售环节，建立内容提供商（出版社）、销售渠道商（京东）与智能制造商（虎彩）协同的订单、文件平台，实现按需出版流程信息化贯通；在后端则整合虎彩一本书起印生产能力与京东高效物流体系，建立虎彩京东协同生产仓，将京东订单实时生产交货，通过提高快递交付能力，降低内容提供商及销售渠道商库存，建立以销定产的出版新模式，增强按需模式在出版行业的整体竞争力。
国产黑白高速喷墨印刷技术突飞猛进，迎来装机小高潮
一直以来，在高速喷墨印刷设备市场上，进口品牌凭借高品质的优势占据绝大部分市场，一些大型印刷企业也都将进口品牌作为首选。例如，按需出版领航者虎彩集团在其位于固安的按需出版基地，安装了7条由先进惠普PageWide高速宽幅喷墨彩色和黑白轮转印刷机；江苏凤凰印务建立的亚洲第一条全连线连续喷墨POD系统采用的是柯达鼎盛Prosper 1000连续喷墨印刷机组。
随着近年来国产喷墨印刷技术的突飞猛进，这一情况有所改善。据科印传媒2019“数字印刷在中国”数字印刷机装机量调查显示，2018年1月～2019年7月，安装于出版领域的高速喷墨印刷设备数量达26台，其中国产黑白高速喷墨印刷设备装机量明显增多，仅方正桀鹰喷墨印刷设备就新增了21台。有人说，2019年是中国按需出版的元年。而之所以称为“元年”是因为国产数字印刷设备真正在按需出版领域派上用场了，表明按需出版的爆发期即将到来。
这背后自然少不了国产数字印刷设备厂商的不懈努力。就拿国产数字印刷设备厂商代表方正电子来说，其陆续推出了多个系列喷墨印刷设备，并在过去7年的研发基础上，于2018年年中重磅推出了桀鹰P5600喷墨印刷生产线。该生产线采用工业级长寿命按需压电喷头，印刷宽幅扩展到540mm，印刷速度高达100m/min，全面完善了整套软硬件系统以及应用环境，并将实际使用成本压缩到接近3000册平衡点。方正电子通过打造桀鹰P5600喷墨印刷生产线的标杆应用企业，吸引了一批先行印刷企业积极试水，如北京盛通、北京捷迅佳彩等，取得了可喜可贺的成绩。
为何国产黑白高速喷墨印刷设备受到印刷企业的青睐呢？从设备价格来看，进口设备价格是国产设备价格的2.5～3.0倍；而从生产成本来看，进口设备运行成本是国产设备运行成本的1.5～2.0倍，这是因为进口设备往往收取抄表费，而国产设备只收取喷墨维护保养成本和墨水成本。在印刷质量上没有后顾之忧后，高性价比的优势无疑让国产印刷企业钟情于国产黑白高速喷墨印刷设备。
但我们也必须清晰地认识到，在彩色印刷方面，和进口高速喷墨印刷设备相比，国产高速喷墨印刷设备在印刷质量上尚有差距，仍需进一步提高，以更好地满足我国按需出版市场的需求。
成本与活源问题仍待解
先看成本。业界普遍反映按需印刷“难做”，主要还是受成本之困。虽然当前的数字印刷技术已经能够满足按需出版印刷的需求，但居高不下的成本却令许多印刷企业犹豫不决。目前，数字印刷的耗材、零配件等都带有明显的垄断性，印刷企业无法控制其价格，自然也就难以降低成本，而成本不降，按需出版就很难真正推广。能否提高数字印刷耗材和零配件的兼容性？如何提高？我们还期待着供应商的答案。
再看活源。活源是限制按需出版发展的重要问题。虽然按需出版在中国经历了近20年的发展，但这一问题仍待解，很少有印刷企业的数字印刷设备能够“吃饱”。即使如虎彩集团自2011年开始投入巨大精力开拓按需出版领域，直到2019年上半年按需出版业务才实现盈利。主因还是上游出版社观念转变太慢，尤其是一把手的理念改变很重要，其次则是政策导向和出版社体制问题。
尽管还存在一些问题，但不断增长的市场需求，来自政府部门的指导与支持、全产业链的共同推动，定能给按需出版带来一个真正的春天！
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