随着社交媒体、互联网、电子商务和智能手机的兴起及以Z世代为代表的新生代消费者开始崛起，个性化包装正在成为一股潮流，深度的改变各行各业。
个性化包装，成为大品牌圈粉年轻人的利器
包装决定产品给消费者的第一印象，为了实现流量变现，不少品牌把包装玩出了新花样。
1、“乐队的夏天”定制啤酒引粉丝热捧
今年夏天，精酿啤酒品牌高大师将为霓雾娱乐旗下五支乐队制作联名啤酒，并在“乐队的夏天”上线的同日上市。
这款联盟啤酒在发售之前，便吸引了粉丝的热烈追捧。精酿啤酒与个性鲜明的独立音乐的碰撞，碰撞出了无限的可能性。
2、Collective Arts让产品包装变成艺术作品
加拿大的联合艺术（Collective Arts）啤酒品牌更是把包装的创意与个性化做到极致，该酒厂联合艺术家推出印有绘画作品的啤酒，使用HP Indigo技术，让其产品的包装变成艺术作品，并且每一个都与众不同，以至于大部分消费者从未遇到过重样的包装，不少消费者会收藏印有自己喜欢的作品的啤酒。
这些富有创意，设计精良的包装正在重塑啤酒价值，让啤酒焕发出新的魅力，赋予了啤酒更多的内涵。
个性化不仅仅限于酒类包装，如今，个性化趋势也在食品饮料业渗透。
3、Kolibri Drinks，可控甜度瓶装饮料
产品在包装上的创新也推动了产品个性化的发展。以Kolibri Drinks为例，它的smart cap（附带刻度）设计让消费者可以自由控制甜度。
另外，日本可口可乐Lemon-Do推出的四种酒精度/柠檬浓度的产品，消费者根据不同场景和需求去选择。针对麸质不耐受，也有通过调整配方研发出的不同麸质含量的面包并在包装上体现出来，方便消费者选择。
此外，个性化包装也体现在与消费者的互动方面。
4、日本Kit Kat，包装纸也化成了甜蜜的祝福
比如，日本Kit Kat在它的包装上印上一个二维码，大家可以通过扫二维码上传自己喜爱的图片；巧克力盒子背面有印制空白明信片格式，可以让消费者写上自己的祝福。因为Kitkat与日语中“必胜（きっと勝つ，kitto katsu）”的发音类似， Kikat常常被当做礼品送出，明信片的创意也是基于此。因此，个性化包装同样可以促进礼品场景的消费。
个性化不是将来式。随着消费者需求、生产技术、科技发展，个性化趋势是大势所趋。而且，个性化并不是将来的趋势，而是正在加速发展中的。
数字印刷创造包装机会推动电商发展
电子商务的发展带动着电子商务包装市场不断扩大。世界各地的品牌正在逐渐领悟到包装生产的新曙光。数字印刷既能提供丰富的品牌效益，又能增强消费者的体验。在包装领域上的应用是业内人士比较看好的趋势之一。
1、个性化的可能性
在消费者互动和品牌商互动参与方面，数字包装印刷也创造了更多可能性。由于产品定制方面的进步，制造商能够更贴近客户并更加个性化。有关研究表明，超过50%的千禧一代和Z世代消费者对提供个性化产品或服务的品牌商感兴趣。
在联合创造中，品牌和消费者可以联合起来设计独特的包装，根据市场机会量身定制的活动或偶然性驱动的项目，甚至在每个包装都不同的情况下，大规模的可变成像能力。
2、动态和敏捷
品牌商对长期利用数字包装印刷越来越感兴趣，因为它可以缩短产品的上市时间。随着短版订单数量的不断增加，以及不断变化的监管要求，预计医疗保健、制药和营养保健行业将朝着数字化印刷方向转变。得益于数字印刷包装，这些领域比以往任何时候都更具动态性和多样性。
当多次短版订单取代一个大的季度订单时，数字包装印刷还可以更好地管理供应链。
对许多公司而言，相对较高的数字成本是其更广泛使用的较大障碍。虽然它可能比传统印刷更昂贵，但可以使公司增加总产量。生产时间表也可以缩短，能够比传统印刷更快地让产品呈现在货架上。考虑到整个生命周期，数字化实际上可以帮助降低成本。
3、可持续的解决方案
由于批量的生产方法，每年有超过30%的品牌库存被销毁。很明显，这种程度的浪费对地球来说是不可持续的。品牌商现在开始了解可持续实践的重要性，减少碳足迹和使用可再生资源往往成为商业模式的关键组成部分。
更重要的是，现代消费者在决定是否与他们合作之前会先考虑品牌商的环保资质，越来越多的消费者会寻找能够保护环境的公司。
事实上，根据2018年对Futerra的一项研究，88%的英国和美国受访者表示，他们希望品牌能够帮助他们在日常生活中更加环保和道德，强调可持续发展的重要性。
4、电商模式或将成为数字印刷包装发展的催化剂
世界各地的品牌商都希望缩短时间周期，解决环境问题，并尽可能地从饱和的市场中脱颖而出，而数字化可以较好地解决这些挑战。电商必将成为数字印刷包装增长的催化剂。电商更容易知道消费者是谁，在哪，喜欢什么。商家知道自己的消费者画像，就会更容易推荐适合的产品。
这也是品牌商可以跳过经销商直接为消费者提供服务的模式，至少在高价值产品中，后期的定制化必将成为常态。
技术的进步正在逐步侵蚀现有的障碍。我们会看到数字印刷包装在质量、速度方面不断提高，在成本方面不断降低。
而下一步，我们需要通过计算机算法获得更可行的市场切入点，让数字印刷包装成为整个市场中不可缺少一环。
如今数字印刷开始进军包装印刷领域，发展也不可能会是一蹴而就，它需要别人认识它、了解它，它需要找到自己在市场中的位置。更重要的是，数字印刷不仅仅是一种技术，而是一种社会文化，更体现一种灵活的思维。
随着优势的增加，越来越多的公司做出改变，数字印刷越来越成为包装生产的未来。
随着人们消费水平的不断提高，消费者购物观念以及渠道愈来愈个性化，消费者大量转向电子商务。此外，市场对于包装精细化 、小订单、快速、个性、可变技术的需求日趋明显，数字印刷技术的推广，在很大程度上弥补了传统印刷业的短板，让市场需求得以满足。随着运营成本的大幅度降低和数字化、网络化技术基础的不断增强，数字印刷在国内必将掀起又一轮高潮。
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