惠普公司正在积极布局数字印刷领域，在业内看来，数字印刷有可能成长为一个千亿美元级别的市场。
在近期结束的中国（广东）国际印刷技术展览会上，惠普发布了全新的数字印刷解决方案，其中包括首次公开亮相的数字印刷机HP Indigo 7eco，以及专为中国市场设立的首个本地PrintOS印刷流程操作系统接入点PrintOS.cn。该网站旨在帮助客户提高生产力和使用效率。
一直以来，惠普更为人熟知的标签都是PC（个人电脑）生产商，但包括打印机、印刷以及3D打印这三条业务线在内的打印及成像系统部门为公司贡献了更多的利润。惠普2019年度第一财季业绩报告显示，打印及成像系统部门在公司整体运营利润中的贡献占比达到66%，是PC业务的两倍之多。
惠普并未在财报中透露数字印刷对其收入的贡献。在业绩方面，今年3月，惠普宣布在全球达成销售第1000台HP Indigo第四代数字印刷机的阶段性目标，这一印刷机主要应用于商业印刷、标签与包装印刷。
从本次印刷展的一系列新品来看，这家公司加码数字印刷领域的野心明显——这其实也是必然。惠普公司在其“核心-增长-未来”的战略中，加速图形印艺（印刷工艺）业务被划分至“增长”业务板块，这一板块的市场规模大约在1500亿美元，被惠普视为公司业绩增长的新重点。
数字印刷市场在近十年内经历了快速增长。从整个行业来看，2018年全球图像市场规模为516亿美元，其中数字印刷部分的占比为35.4%，复合年均增长率为4.6%，增速几乎是整体图像市场的两倍。
相比于要求提前制版的传统印刷流程，数字印刷只需将可变的数据（即图文信息）通过网络传输至印刷机，省掉了制版过程，这也让个性化、定制化印刷拥有了更多想象空间。由于工作流程完全以数字方式完成，而印刷工作仅在最后进行，数字印刷机还可以实现短期和即时印刷，具有更高的成本效益。
除了常见的文件快印之外，惠普Indigo系列产品应用场景还包括印刷营销材料、相册、标签、折叠纸盒、软包装、书籍、手册等。惠普Indigo数字印刷事业部副总裁兼总经理Alon Bar-Shany在接受界面新闻记者采访时表示，未来惠普或将考虑让数字印刷业务进军纺织品市场，数字印刷的一个趋势是脱离传统图纸，也可在服饰和家装等领域应用。
惠普公司亚太及日本地区Indigo/PWI数字印刷事业部总经理Oran Sokol透露，惠普目前正在密切关注商品标签和包装两个市场，在这两个领域中，数字印刷市场规模的增长速度远远大于印刷市场整体。
益普索2016年中国食品&饮料趋势及消费者洞察显示，1/3的消费者表示商品包装会影响他们的购买决定，50%的被调查者则表示愿意为足够吸引的包装付出更多费用。
Alon告诉界面新闻记者，目前惠普在中国已经有了一些成功的个性化包装案例，比如每个啤酒罐包装上的图文信息都可以按需定制，但这样的案例规模尚小，因为一些客户的观念仍然没有转变过来。他认为，个性化包装在技术层面已经可行了，惠普在这一阶段的主要任务是对客户、品牌、印刷服务提供商进行宣传和教育。
目前，中国是惠普Indigo业务的全球第二大市场，仅次于美国本土。在Alon看来，中国的印刷市场越来越关注消费者的需求，这让个性化和按需印刷有了更多的增长机会，这也是惠普在中国重点布局的原因。
来自前瞻产业研究院发布的报告显示，截至2017年底，全球印刷数码化的比例达到30%，而在中国，这个数字仅为3%。对任何一家印刷设备制造商而言，亟待爆发的中国市场都是一块香饽饽，而海德堡、富士施乐、柯尼卡美等诸多头部玩家也都早已在此等候多时。
2014年，德国印刷机生产厂商海德堡宣布正式进军中国数码印刷市场；同年，佳能宣布了与数字印刷有关的全新品牌战略与产品线，并将此作为佳能在中国市场业绩目标的重要引擎之一；2017年，办公巨头柯尼卡美能达也宣布在中国推出全新数字印刷品牌“Accurio”。在此次印刷展上，数字印刷也是备受关注的热点之一。
激烈的竞争之下，任何一家厂商想要在竞争激烈的中国市场保持绝对优势都并非易事。
在Alon眼中，中国的数字印刷市场在这十年间也发生了许多变化，除了个性化需求之外、安全防伪和更高的环保标准也是出现在这一市场的新特点，这就对设备制造商提出了新的要求。技术升级之后，如何适时地推出本土化策略，则是考验设备制造商的又一道新关卡。
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