报告：家用打印需求持续释放 热敏打印机成用户选购新宠

近日，艾媒咨询发布《2022年中国家用学习打印机创新趋势研究报告》（以下称“报告”），报告以作业帮旗下品牌喵喵机为例，阐释了拥有差异化功能设计的新型打印产品，有望打破当前传统外资企业垄断的格局，推动打印机市场进一步发展。

报告指出，目前我国消费端主流的家用打印设备可分为喷墨打印机、激光打印机和热敏打印机三种，喷墨和激光打印两种打印技术应用最广、品牌知名度较大，但存在一定维护成本和操作难度。

近年来，得益于技术突破和生产成本下降，热敏打印机的应用越来越广泛，新兴打印品牌兴起，并逐步走向家用市场。以喵喵机为例，学生可以将各种错题收录在喵喵机APP的错题本中，任意组成试卷打印，难点、易错题也可以归类一起打印，精准攻克学习中的薄弱点。

喵喵机还采用热敏打印技术，在使用过程中既不用换硒鼓墨盒或是碳粉盒，也不会出现漏墨堵墨、卡纸脏手、有粉尘等问题，相比激光打印机、喷墨打印机更加环保，耗材和维修成本也更低，且打印清晰度旗鼓相当。

报告数据显示，中国消费者购买热敏打印机的占比，近三年均接近30%，较三年前的9.7%明显提高，喷墨打印机近三年的家庭购买率降幅超20%。热敏打印机无需更换墨盒耗材，规避了传统打印机易漏墨和粉尘污染等弊端，并极大减少了后期维护成本，因此得以迅速占领家庭用户市场。

报告认为，相较市场份额和知名度较大的传统打印机品牌产品，以作业帮喵喵机为代表的新兴国产品牌打印机在硬件创新、资源生态、使用体验等方面进行了大幅提升，创新产品模式与传统产品的同台竞争，丰富了用户的选择，改善了打印市场的现有结构。

持续升级的硬件形态和不断更新的产品模式固然激活了市场创新活力，但对用户市场的洞察和匹配用户需求的产品功能才是撬动固有市场格局的关键。

报告数据显示，33.5%的消费者购买家用打印机的价格在500-1000元，39.0%消费者的支出区间为1000-1500元，低端产品（500元以下）仅占5.7%，随着居民消费水平以及市场供给能力不断提升，国内家庭从以往追求低价便宜，逐渐转变为追求功能齐全、体验升级的中高端打印机。