当前，我国国民消费水平呈现明显的上升趋势，市场运行稳中有升，随着Z世代(1995—2009年出生的人群)进入消费主流圈层，需求日益多元化。同时，数字经济的普及，尤其是在疫情期间，线上消费爆发式增长，意味着消费者接触到的产品信息更广泛，品牌选择也更加多样化。过去以性别、年龄、收入等固定指标对消费人群的划分模式已经很难精准地反映消费者当下的需求，模仿型、排浪式消费向个性化、多样化消费转变。
客户消费喜好不断变化，产品生命周期逐渐缩短，就需要品牌商更快地推动产品上架，也就要求印刷厂商加快订单兑现速度。在经济环境和消费者需求的共同作用下，数字化浪潮席卷了整个印刷行业，让企业深刻意识到了数字化转型及智能化生产迫在眉睫。
印刷行业的高价值增长，数字印刷能做些什么?
益普索发布的《中国食品饮料趋势及消费者洞察》显示：80%的消费者倾向于个性化的消费，72%的消费者愿意为了有吸引力的品牌形象而付出更高成本，59%的消费者愿意花更多的钱支付包装设计得更好、有意思的商品。显然，包装作为触达消费者的第一途径，已经成为了重要的营销手段。
与此同时，数字标签印刷的行情也在持续上涨。根据InfoTrends的最新预测数据显示，目前，大约5%的彩色图形标签采用数字化生产，但基于短版订单印刷和定制化的增加，传统印刷向数字化的转换加快了脚步。Keypoint Intelligence(KPI)预计到2023年，全球数字彩色标签产量将达到近40亿m2。
要实现印刷行业的高价值增长，数字印刷能做些什么?
惠普方案一：定制灵活可变的印刷技术，用多样化包装吸引不同的消费者
惠普Indigo采用支持定制的灵活数字印刷方式，将包装设计与新兴技术相结合，创造高附加值的包装应用创意，助力品牌商赢得消费者青睐，获得持续增长。
HP Indigo为用户提供了专为设计工作制造的HP Smartstream Designer，一个简单而强大的可变数据印刷软件工具。其中的HP Mosaic工具和HP Collage工具可以帮助用户快速而轻松地通过元素的重复个数、旋转和大小来设计数百万独特的作品。
2022年，好望水品牌与玉渊潭公园跨界合作推出了“遇见樱花”季节限定系列饮品。该系列产品将好望水的品牌理念——“给予美好的希望”与玉渊潭公园樱花季节的祈福习俗融合在一起。其印刷工艺采用HP Indigo特殊油墨来呈现出传统色调的美感。设计方面在技术上结合了HP collage创意工具，将传统静态的内容予以动态表达，每一枚标签都像是一幅美景。不仅契合了整体的设计理念，也实现了可变包装印刷技术与短版印刷带来的小批量主题定制化效果。
“遇见樱花”季节限定系列饮品
与此同时，HP Indigo凭借可变印刷技术，通过个性化可视化包装加强了包装与消费者的互动，实现了品牌口碑与销量的飞跃。原本由于买卖信息不对称而滞销的靖宇椴树蜜在HP Indigo数字印刷技术的帮助下，通过采用可变的数字包装，使消费者只需扫描蜂蜜包装上的二维码便可观看蜂场内部监控，见证蜂蜜生产的全过程。靖宇椴树蜜实现华丽转身，从 “老大难”变为“畅销品”，个性化可视化包装与HP Indigo印刷技术厥功至伟。
惠普方案二：智能品牌防伪解决方案，助力企业突破仿冒困局
贸易全球化和技术的增长促进品牌在全球市场的快速发展，但也为日益泛滥的假货提供了温床。根据世界经济合作与发展组织和欧盟知识产权的报告，每年因假冒产品造成的贸易损失已经超过了5000亿美元，并且处于逐年上涨的态势。随着假货泛滥，简单的产品包装已经无法满足市场需求。史密瑟斯发布的《防伪、品牌保护和安全包装的未来》显示，2021年全球对防伪包装、安全包装的需求已达到32.5亿美元，2026年需求将达到42.6亿美元。
HP Indigo 100K 数字印刷机
惠普一站式安全印刷解决方案HP Indigo Secure为客户提供了包含多重安全级别、创新型即取即用组件、前沿防伪油墨以及高级追踪和溯源解决方案在内的智能品牌防伪解决方案，力求帮助客户规避假冒伪劣产品导致的经济与声誉损失。山寨、假冒产品的出现，曾给法国润滑油科技高端品牌MOTUL带来巨大损失。为了增强产品的防伪性，MOTUL决定在包装上做出改变，采用防复制的可变二维码。得益于HP Indigo极高品质的印刷效果和可变数据印刷技术在标签上的应用，MOTUL成功突围仿冒困局，市场对MOTUL品牌的造假率大幅降低。
得益于HP Indigo极高品质的印刷效果和可变数据印刷技术在标签上的应用，MOTUL成功突围仿冒困局
惠普方案三：高效灵活的数字折叠纸盒方案，攻克硬包装印刷难题
长期以来，纸盒包装印刷中有两个重大的技术难题困扰着很多相关生产企业，一个是油墨迁移，另一个就是墨膜泛黄。HP Indigo ElectroInk电子油墨、特殊胶印转印、直接接触转印三大核心构成的尖端液体电子成像(LEP)技术，可以为品牌方提供高效灵活的数字折叠纸盒印刷解决方案，拥有无与伦比的色彩和油墨特性、最宽广的材料和应用范围、油墨高覆盖率印刷以及高效、高质的应用印刷。HP Indigo印刷机特有的液体油墨包含非常小的可带电油墨颗粒，能够在各种介质上形成很薄的油墨层，实现高覆盖率和深色效果。HP Indigo ElectroInk几乎不受颜料影响，因而可以使用各类颜料来制作多种油墨。
作为初创品牌，唯本草品牌为了能在同类型产品中顺利破圈，建立了自己的定制平台，填补了咖啡定制礼盒领域的空缺。该产品一级、二级包装均采用HP Indigo数字印刷技术，完全摆脱了传统印刷的束缚和限制，交货更灵活、定制更方便;业务上，HP Indigo数字印刷设备能够帮助该品牌做到一件起订。不仅如此，HP Indigo数字包装解决方案的一系列可变设计工具，帮助该产品在设计上做到“独一无二”，在实现礼盒图案变化无穷的同时，还能保证颜色精准度与美感。
2022年， “一品紫禁”与“紫禁城”联名打造“紫禁端阳礼盒”，以鎏金工艺情景式三层立体纸雕立体呈现，HP Indigo在完美满足其色彩及工艺需求的同时，还支持小批量生产及图文定制，为消费者献上紫禁端阳浓厚的宫廷韵味。
惠普方案四：自动化管理解决方案，轻松实现大批量数字生产
针对标签印刷市场的变化，HP Site Flow自动化管理解决方案能为品牌方带来更快的上市时间与交付速度、可靠的色彩质量输出与更高的色彩一致性、自动化生产与简化的工作流程、拥有集成追踪与溯源功能的定制化功能。
如果说HP Indigo的印刷技术是保证可变数据与短版印刷的基石，那么HP Site Flow对于工作流程的改进则是成功的桥梁。端到端的工作流程平台HP Site Flow可实现全面自动任务执行，可为每项印刷任务节省近一个小时，减少大量的人力成本，缩短交付时间，满足标签和包装客户对短版订单印刷的需求。来自美国科罗拉多的数字印刷公司Inkworks在业务增长、订单激增、产品上市周期不断缩短的市场需求下，面临着极大的效率挑战，HP PrintOS Site Flow高效智能的操作系统让Inkworks节省了大量人力，在仅雇佣1名新员工的情况下，营业额增长了近30%～40%，实现了近100万美元的销售佳绩。
惠普方案五：卓越服务，助力客户在激烈的市场竞争中脱颖而出
与单纯进行机器销售的传统业态相比，惠普Indigo输出的不只是机器和技术，更会针对需求为客户提供覆盖全流程的帮助，为客户提供印刷的新思路、新技术和多种综合资源，快速实现智能数字化转型。
xRService服务可以让客户实时与惠普虚拟工程师连线并接受设备使用和维修指导
在售后支持方面，惠普在全国多个城市设有技术支持部门团队，能及时迅速地帮助客户解决出现的任何问题。不仅如此，惠普还创新智能品牌服务形式，联合微软推出了xRService服务。通过混合现实技术，客户可以实时与惠普虚拟工程师连线并接受设备使用和维修指导，大幅简化操作流程，降低学习成本，提升工作效率。
印刷行业要实现健康生态，数字印刷能做些什么?
作为数字印刷行业的领跑者，惠普始终保持着对行业趋势的敏锐洞察，并通过自身强大的技术实力不断推动行业快速发展，让科技创新的成果惠及到更多的客户和行业伙伴，为印刷服务商和合作伙伴提供生产效率更快、品质更高、更有助于可持续发展的印刷体验，助力企业开启全新的商业模式。
追求一：更快的生产效率
相比于其他系列的印刷机，HP Indigo可以做到真正意义上的高效高速印刷。HP的第六代LEPx技术进一步增加了印刷效率。6个成像引擎取代了过去的单个引擎，为服务商提供了卓越的打印速度和生产效率。
追求二：更高的印刷品质
HP Indigo使用通过照片增强的CMYK油墨，包括浅青色、浅品红色、浅黑色、炫彩粉色和炫彩绿色等颜色，可在任何承印物上面创造出炫目的色彩。通过7个油墨站和无限的专色实现数百万种色彩组合以及高达97%的色域。借助HP PrintOS Color Beat可以全自动实现更高标准的色彩质量，自动追踪各台印刷机和各个站点的实时色彩状态。
追求三：坚持绿色发展战略
HP Indigo的电子油墨经认证可用于可堆肥包装，印刷品全面符合可回收要求，其独有的液体电子成像技术可实现高油墨覆盖率和低能耗，配合其先进的能量回收机制(如再生制动和先进的热回收系统)可有效减少介质浪费和能源消耗，实现最佳印刷生产率。再加上HP Indigo电子油墨固含量超过35%(非挥发性物质或NVS)，超级白墨超过50%，进而一年可以减少350t油墨出货量，也就是480t二氧化碳排放量，从而有效减少碳足迹。HP Indigo印刷机的LCA量化研究结果也显示，其对环境影响更小。通过将可持续环保理念持续融入其产品，提升资源利用率，减少生产活动对整体环境的影响，惠普不断助力印刷行业向低碳循环稳步迈进。
追求四：打造可持续发展的商业模式
惠普持续推动实现消费趋势、品牌需求和印刷实践三方协同，协调生产链各方，将碎片化的需求高效整合，实现资源的合理分配。惠普依托多年的品牌资产及渠道资源积累，集合了产业上下游伙伴，为品牌提供包装营销的新思路和多种综合资源。
为精准把控行业对于高效沟通的需求，惠普创新性地提出“HP Garage”品牌互动模式。该模式为品牌决策者、惠普品牌创新团队、设计公司、印刷提供商提供了良好的沟通与需求整合契机。“HP Garage”使品牌方能通过为期一个月的研讨会将创意(活动)快速推向市场。通过在研讨过程中对于项目创意进行讨论与修改，同时准备图形与原型印刷，保证了创意落地后具备直接进入市场宣传的全部要素。HP Garage创新的品牌互动模式可有效把握市场关键痛点，优化产品从概念到批量生产的流程，实现品牌、PSP、相关机构和HP Indigo的多方共赢。
为了适应日新月异的变化以及不断增长的用户需求，惠普坚信，这不仅需要技术上的不断创新，同时，还要在提高自身能力方面不懈努力。展望未来，惠普将持续深耕印刷领域，以创新科技打造更加高效、智能和环保的印刷产品，共同推进行业在新时代的高质量发展。
文章内容摘自于：
《迈入数字时代，共塑行业未来》
中国惠普有限公司Indigo数字印刷事业部中国内地及香港地区总经理李鹏
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