趋势向好，数字印刷受市场青睐！

日前，国际权威研究机构史密瑟斯研究所发布的市场研究报告《到2027年欧洲印刷业的未来》和史密瑟斯研究所在英国《数字标签与包装》杂志上发表的《后疫情时代数字印刷包装发展》，分别对欧洲和美洲的印刷业发展情况进行了总结分析和预判。综合分析显示，全球新冠肺炎疫情之下，欧美印刷业总体发展趋势向好，数字印刷颇受市场青睐。

整体发展趋势向好

作为全球重要的印刷市场，北美、拉丁美洲和欧洲印刷业虽一定程度上受新冠肺炎疫情影响，但整体发展趋势向好。

报告显示，北美包装印刷市场规模预计在2022年达到1092亿美元，8.2%的市场份额为数字印刷。其中，美国是全球最大的单一数字印刷包装和标签市场，其市场规模在2022年预计将达到82亿美元，与2017年相比翻了一番。

2022年，数字印刷标签市场的增速开始放缓，但美国接近一半的数字印刷产值都来自标签印刷。随着安装宽幅印刷机的美国印刷商越来越多，未来5年内，美国印刷市场增长最快的细分领域将是瓦楞纸喷墨印刷。

从拉丁美洲的数据来看，预计2022年印刷包装和标签的整体市场规模为278亿美元，但数字印刷包装和标签的市场规模仅有7.386亿美元。

标签市场是拉丁美洲应用较为广泛的数字印刷领域，据预测，这一情况将持续到20年代末结束。按产值计算，墨西哥是拉丁美洲最大的数字印刷应用市场，2022年产值将达到2.791亿美元。

欧洲已经成为全球印刷业技术创新的重要支点。从各细分领域看，欧洲印刷业发展状况喜忧参半。根据报告《到2027年欧洲印刷业的未来》，从2017年到2022年，欧洲印刷包装市场规模预计将从1823亿美元下降至1678亿美元。但未来欧洲印刷市场将有所复苏，预计到2027年将回升至1742亿美元。其中，整个西欧市场虽然规模庞大，预计2022年印刷包装市场规模为1434亿美元，但到2026年只会出现小幅增长。

应对供应链冲击

受新冠肺炎疫情和能源危机的影响，欧美印刷业发展遭遇供应链短缺、原材料价格上涨、生产成本上升等多重冲击。这波及的不仅仅是印刷企业，还引发了整个供应链上下游企业的连锁反应。

当前，纸张、油墨、印版、能源和运输领域大规模的“印刷通胀”，致使今年整个印刷市场生产成本大幅上涨。同时，消费者受到通货膨胀的冲击，抑制了其对出版物印刷和图像印刷的需求，从而降低用于营销和印刷的预算。

为此，欧美印刷企业积极寻求应对之道。随着跨太平洋运输成本上涨，以及疫情期间持续的供应链中断，许多美洲印刷企业将印刷工厂从亚洲迁回，或者将其近岸外包给墨西哥等劳动力成本较低的国家。受益于北美的近岸外包趋势，未来5年内，墨西哥预计将成为数字技术发展最快的国家之一，整体印刷包装市场规模也有望随之攀升。

除了企业的求变，欧洲几大印刷机构还联合呼吁欧共体和欧洲议会以及各国政府就能源价格飞涨对该行业的影响采取行动。声明称，由于能源成本飞涨，运营受到严重威胁。如今，纸浆和造纸厂必须作出艰难的决定，暂时停止或减少整个欧洲的生产。同样，包装、印刷等供应链企业也面临着类似的决定，除了材料供应有限而陷入困境，能源危机的持久影响更令人担忧，危及印刷包装行业在欧洲的生存。

个性定制受青睐

随着美国、加拿大、墨西哥和巴西这几个美洲主要印刷市场重新布局供应链，其印刷电商也发生较大变化，个性化、定制化印刷包装成为趋势。数字生产与网络印刷相结合的方式彻底改变了美洲印刷包装生产流程。同时，随着美洲印刷工人短缺现象日益严重，也将进一步促进数字印刷的发展。

在欧洲，预计到2027年，欧洲包装和标签领域的数字印刷市场规模将有所增长。

从西欧市场看，2022年市场规模达851亿美元的包装和标签印刷前景更为乐观，虽然用于包装的数字印刷仅占该领域8.6%的市场份额，但据史密瑟斯研究所最新预测，未来5年将实现两位数的增长，到2026年市场份额将达到12.5%。欧洲东部地区的需求仍然不饱和，数字包装和标签增长强劲，尤其是保加利亚、匈牙利和罗马尼亚。

（综合译自史密瑟斯研究所官网、英国《数字标签与包装》杂志）