最新的第八份德鲁巴全球印刷业趋势报告日前出炉。报告显示，自2020年春季发布第七份报告后，全球局势不断变化，新冠肺炎疫情大流行，全球供应链出现困难，通货膨胀加剧……在此背景下，在500多位来自全球印刷服务提供商和设备制造商、供应商的高级决策者参与的调查中，数据显示，2022年在全球范围内，34%的印刷商表示其公司经济状况“良好”，仅16%的印刷商称“较差”，体现出全球印刷业强烈的复苏趋势。全球印刷商对行业发展的信心普遍高于2019年，并对2023年抱有期待。
来源：德鲁巴全球印刷业趋势报告 乔磊 制表
走势向好 信心增强
根据2022年德鲁巴印刷商经济信息指标乐观与悲观百分比净差值数据，可以看到乐观情绪的显著变化。其中，南美洲、中美洲、亚洲印刷商选择“乐观”，欧洲印刷商选择“谨慎”。同时，从市场数据来看，包装印刷商的信心日益增强，出版印刷商也从2019年的糟糕业绩中复苏，商业印刷商信心虽略有下降，但预计会在2023年复苏。
来自德国的商业印刷商表示，“原材料可用性、通货膨胀率上升、产品价格上涨、利润率下降、竞争对手间的价格战等将成为影响未来12个月的因素。”哥斯达黎加供应商则充满信心，“利用疫情后的经济增长，我们将向新客户和市场推介新的附加值产品。”
数据显示，预计2022年全球印刷市场净增长率为34%，预计2023年欧洲印刷市场净增长率也会提升。尽管印刷商们对2022年的商业和出版市场更加谨慎，这两个市场的增长率比2019年下降了4%—5%，但对2023年的所有市场都有很强的正面预测，净正差值分别为出版业+36%、商业印刷+38%、包装业+48%、功能性印刷业+51%。
2013年至2019年期间，纸张、基材价格不断上涨，许多印刷商选择降价，比涨价的印刷商多出12%。但是2022年，那些选择涨价而非降价的印刷商获得了前所未有的+61%的净正差值。这种模式是全球性的，大多数地区和市场都出现了此种趋势。需要注意的是，几乎所有公司都在利润率方面面临压力。
涨价的情况对于供应商们来说也一样，其中的价格项净增60%，而此前出现最高涨价情况是2018年的18%。显然，从新冠肺炎疫情开始，定价行为发生根本性变化，如果此类情况也在其他行业上演，将对通货膨胀产生影响。
投资意愿强烈
通过观察2014年以来印刷商运营指标数据，可以看出商业市场的单张纸胶印量大幅下降，降幅几乎与包装市场的涨幅持平。值得注意的是，商业印刷市场首次出现净负差值是在2018年，之后净差值一直较小。其他比较突出的领域是柔印包装业务的大幅增长所带来的数字碳粉单页纸颜料和数字喷墨卷筒纸颜料的大幅增长。
报告显示，数字印刷在总营业额中的占比有所增长，预计新冠肺炎疫情期间这一趋势将持续发生。但在2019年至2022年期间，除商业印刷缓慢增长外，数字印刷在全球范围内的发展似乎停滞不前。
此外，数据显示，经营网络印刷和数字印刷店面的印刷商占比持续下降，从2017年仅有27%的峰值下降到2019年的23%和2022年的20%。商业印刷商的这一比例从2017年的38%下降到2022年的26%，而出版印刷商则增长到33%，包装印刷商从2019年的15%下降到2022年的7%。
对于那些有网络印刷装置的印刷商来说，新冠肺炎疫情期间，通过该渠道产生的营业额出现了大幅增长。在新冠肺炎疫情暴发之前，2014年至2019年期间，全球范围内这一领域的营业额基本停滞，没有显著增长，报告中只有17%的网络印刷商营业额增长25%。但自疫情发生以来，这一比例已升至26%，且增长遍及所有市场。
自2019年以来，全球所有印刷市场的资本支出都有所回落，但2023年及未来前景却显示出相对乐观的情绪。从区域看，除欧洲预测持平外，所有地区都预测明年将实现增长。印后加工设备和印刷技术是较受欢迎的投资领域。
在印刷技术方面，2023年的明显赢家将是单张胶印，占比31%，其次是数字碳粉单页纸彩色（18%）与数字喷墨宽幅和柔印（17%）。单张纸胶印机仍是2023年最受欢迎的投资项目，尽管在部分市场其印刷量明显下降，但对部分印刷商来说，使用单张纸胶印机可减少劳动力和浪费，提高产能。
当被问及未来5年的投资计划时，排名第一的仍是数字印刷（62%），其次是自动化（52%），传统印刷也被列为第三大重要的投资（32%）。
从细分市场看，报告称，2022年印刷商投资支出的净正差值为+15%，2023年净正差值为+31%。2023年，预计对商业和出版业的投资预测更为温和，对包装业和功能性印刷的投资意愿较为强烈。
遇供应链难题但前景乐观
鉴于新出现的挑战，印刷商和供应商都在与供应链困难做斗争，包括印刷用纸、基材和耗材以及供应商的原材料等，预计该问题将持续到2023年。41%的印刷商和33%的供应商也提到了劳动力短缺的情况，工资、薪金上涨或将是重要支出。而环境和社会治理因素对印刷商、供应商及其客户越来越重要。
考虑到全球印刷市场的短期限制，竞争激烈和需求下降等问题仍将占据主导地位：包装印刷商更强调前者，商业印刷商则更强调后者。展望未来5年，印刷商和供应商都强调了数字媒体的影响，其次是缺乏专业技能和行业产能过剩。
总之，报告显示，印刷商和供应商对2022年和2023年的前景普遍乐观。此次德鲁巴报告调查最引人注目的一个结果可能是，2022年对全球经济的信心略高于新冠肺炎暴发前的2019年，大多数地区和市场都预测2023年全球经济发展会更好。很明显，在新冠肺炎疫情期间，随着投资下降，企业也在花费时间恢复。对此，印刷商和供应商均表示，他们决定从2023年开始增加业务，必要时进行投资。
来源：德鲁马官网，中国新闻出版广电报翻译
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