SHEIN在土耳其建供应链！欧洲数码印花的速度能赶上广东吗？

2月15日消息，有媒体报道，在巴西、墨西哥测试平台模式后，SHEIN或将在美国开放第三方卖家入驻，中国卖家将成为主要招募对象。

据了解，SHEIN目前是全球最大的快时尚公司。同时，SHEIN在快时尚品类基础上，已将其产品线扩展至美容和家居品类，并将其供应链扩大到中国以外的地区。

SHEIN已开始在土耳其建立供应链并制造商品，并在美国、波兰开设仓库。SHEIN美国业务总裁George Chiao透露，该公司还计划在美国建立三个大型配送中心，将客户的运输时间缩短三到四天。

这意味着SHEIN 正在计划发展成为一个第三方电商平台。

《华尔街日报》称，根据一份给投资者的内部通知显示，SHEIN 正在探索自有品牌服装之外的业务，并建立一个能够让第三方商家向用户直接销售产品的平台。在这份通知中，SHEIN 透露，公司正在实现供应链的多元化。之前，SHEIN 主要依赖在广东的 3000 多家供应商组成的供应链，从2022年夏天开始，SHEIN 开始在土耳其进行生产，并在波兰租赁和经营仓库，以储存商品并向西欧的客户发货。

如果想要在土耳其复制出广东一样完善而快速的供应链，对于SHEIN和土耳其纺织企业都是一次考验。例如高性价比的产品、快速的交付速度、稳定的生产能力...有业内人士称，不排除为了满足SHEIN的供应链要求，土耳其的供应链企业会采购具有中国式“柔性快反”特征的纺织设备。

建设第三方平台的计划能够实施，对 SHEIN 而言，这将是一次前所未有的转型。

事实上，SHEIN 发展第三方平台业务，在之前已经有迹可循。去年，SHEIN 曾经面向国内外的品牌供应商进行招商，要求商家自主开发生产产品。今年，SHEIN 开始在巴西测试店铺模式，第三方卖家可以通过 SHEIN 的应用程序销售产品。

不过，转型第三方平台也意味着 SHEIN 在电商领域将有可能与亚马逊等电商平台展开直接竞争。作为快时尚品牌，SHEIN 深受消费者的喜爱，在 2021 年，SHEIN 已经超越亚马逊，成为美国 Apple Store 中下载次数最多的购物 APP

同时，由于通胀的影响，许多消费者变得对价格更敏感，如果 SHEIN 第三方平台销售的产品能够维持低价实惠的特点，那确实能够吸引不少消费者。但要转型第三方平台，SHEIN 还有一段很长的路要走。

目前，SHEIN 与亚马逊在服务方面最大的差距就是物流。美国消费者在 SHEIN 下单后需要等待 7-15 天才能收到商品，这与亚马逊物流之间拥有巨大的差距。

为了缩短交货时间，SHEIN 正在加快物流中心的建设。其位于印第安纳州的配送中心已经投入运营，最多可将运输时间缩短四天。SHEIN 表示，第二家配送中心预计将于 2023 年春季在南加州开业，并且正在考虑在美国东北部开设第三家这样的配送中心。