Hybrid妙华软件与HP惠普共同探讨全球包装面临的挑战

Hybrid妙华和HP惠普的代表是最近一次欧洲网络研讨会的关键高管之一，共同讨论包装领域的未来挑战。

作为drupa“touchpoint packaging”计划的组织者和合作伙伴，他们在明年的drupa大会之前齐聚一堂，共同探讨行业的未来愿景。

由Packaging Europe主持的在线专题讨论会，题为“在一个可持续和连接的世界中探索印刷与包装的未来”，分享了关于如何管理品牌方和零售商不断演变的格局的见解。

在邀请HP惠普、Hybrid妙华和linked2Brands等公司的领导参与的座谈会上，讨论了许多交叉的主题，包括在数字化日益增长的情况下印刷与包装之间的关系，不断增长的可持续性需求，以及包装和消费者之间日益复杂的联系。

Tim Sykes(Packaging Europe)、Stefan Hilss(linked2Brands)、Christian Menegon(HP惠普)、Heath Luetkens(Hybrid妙华软件集团)

其中一些提出的问题包括：“消费者的思维如何变化，品牌如何迎合新的触点？”；“虚拟原型设计对电商有哪些好处？”以及“品牌在哪些尚未开发的领域可以改善可持续性努力？”。

linked2Brands的首席执行官Stefan Hilss谈到了包装的不同领域（如销售点、电商和传统商业）不能再存在于孤立的领域。相反，Hilss表示这些渠道必须并行运作并相互关联，包装成为连接数字和物理空间的“触点”。然而，Hilss强调由于对高产量的持续需求，工业印刷在该行业仍然有一席之地。他还表示，虽然他不能预见每个包装背后承载自己的故事，但是总是会有类似的案例。

“技术是使这些事情成为可能的媒介，它将再次使包装成为信息的承载者，这在过去可能并不重要，因为其他事物消失了，”Hilss说道。“十年前我们认为对包装绝对重要的事物可能会过时，而其他事物突然间会出现在包装上。”该团队还讨论了印刷和包装行业朝着可持续发展的方向发展的趋势，以及数字技术可以有效解决哪些问题和不能解决哪些问题。他们认为，数字技术是可持续性的一部分，而不是一站式解决方案。

Hybrid妙华软件集团的3D图形业务经理Heath Luetkens评论了对包装中使用的不同材料的可回收性的增长推动，以及像磁性油墨、可回收的收缩膜和容器本身等技术的重要性。他还主张对包装进行更长效、更可持续的运行，以避免在产品的制造过程中增加更多的浪费。

“即使超出了通用包装，我们是一个庞大的世界，品牌必须为这个世界和每个区域的不同材料采用包装，”Luetkens说。

HP Inc的工业产品业务发展经理Christian Menegon指出，尽管数字印刷可以在可持续性方面做出重大贡献，但不应将其视为一站式解决方案，而应视为品牌整个供应链中的“一个方面”。

研讨会的另一个部分讨论了包装连接品牌和消费者的重要性。演讲者讨论了包装角色的变化，从微观营销和讲述产品背后大胆故事，转向使用QR码或嵌入式芯片等技术，让消费者在线获取详细的产品信息。

Luetkens将包装描述为“变成了一个允许我们连接的容器”。

与此同时，Menegon强调数字化的过渡将是渐进的，随着传统印刷技术趋于稳定，并依赖外部或附属设备来扩展其能力。

“通过数字印刷，我们仍然处于上升阶段，因此在我们成为替代品之前，我们还有很多空间可供发展，”Menegon说。