汉服数码印花开年再度爆单！卷完价格卷设计，2027年中国汉服市场规模有望达到241.8亿元

2023年中国汉服市场规模达到144.7亿元，2027年有望达到241.8亿元，未来仍有较大上行空间。随着订单纷至沓来，数码印花、高速绣花等新配套、新产能开始落地。今年，新店铺开业如雨后春笋，曹县仅大集镇、安蔡楼镇及周边乡镇的数码印花厂就超过100家。

菏泽曹县

春节期间汉服销售额超3亿元

数据显示，中国汉服市场规模2023年达到144.7亿元，2027年中国汉服市场规模有望达到241.8亿元。放眼全国，山东曹县因为拥有成熟完整的汉服产业链，以及低廉的价格，一度包揽了全国汉服市场30%的份额，一年的汉服销售额超70亿元。其中，马面裙成为今年1月以来汉服品类热度最高的单品，在曹县仅仅以马面裙为主的龙年拜年服销售额已超过3亿元。

目前，曹县有汉服上下游企业2186家、网店12797个，从业者近10万人。随着订单纷至沓来，数码印花、高速绣花等新配套、新产能开始落地。今年，新店铺开业如雨后春笋，曹县仅大集镇、安蔡楼镇及周边乡镇的数码印花厂就超过100家。

对比传统的印花工艺，数码印花可使汉服的印花图案更加多元化，色泽更加靓丽，花纹更加精美，并且可实现小单、快反，让服装更具有个性化、时尚化。此外，数码印花还可以实现数字化、智能化生产，既能小批量制作，也能大规模、工业化生产，单台数码印花设备即可实现日产万米。

其中，数码印花热转印打印机、直喷打印机以色彩鲜艳的打印效果、稳定高产的打印效率、适用布料广等特点，已成为汉服印花打印的首选机型。

业内观点

汉服小镇如何从“爆红”变成“长红”

汉服小镇“出圈”后，未来路又在何方?不少业内人士发表了自己的观点。

“演出服和汉服看起来很像，但是汉服承载着上下五千年的文化积淀，必须要有独特的、体现传统文化的版型，要有自己的品牌和设计。”在曹县从事汉服生产的孟晓霞说。

相对于普通演出服而言，汉服注重的是配色、花型设计，为了让不同地域的人喜欢汉服，孟晓霞还以传统的汉服形制为依据，结合现代建筑进行设计，为现代汉服设计提供新的设计思路。

在当地政府的资金、场地等支持下，孟晓霞建起了汉服原创研发基地，搭建了集研发、设计、生产和销售于一体的汉服展馆，组建了由近10人组成的设计团队，每个季度推出10余款原创汉服。

越来越多的曹县汉服从业者认识到，原创和品牌的重要性，曹县知识产权快维中心获批设立，面向演出服装产业开展知识产权快速维权，专利申办时间从180天缩短至10天。截至目前，曹县电商企业注册品牌达500个，其中中国驰名商标3个。

汉服文化正在形成新热潮，汉服小镇如何让“爆红”变成“长红”是当前需要继续研究的重要课题。“从行业来看，小镇的汉服产业需要打造更多元化的消费场景，助力其发展，比如通过文旅促进汉服、民俗服装从小众圈走向大众市场，以成为全民国潮文化。对于企业及品牌来说，也需要不断创新，加强供应链能力才是关键。”汉服设计师程苗苗表示。