数字印刷赋能产品包装和品牌创新

耐普克研究所日前发布最新研究报告《数字包装：蓬勃发展的机会》，对标签、折叠纸盒、软包装和瓦楞纸箱四大领域的印刷商和品牌商进行调查，旨在全面了解数字化技术在包装领域的应用。报告显示，包装印刷商和品牌商都在积极应用数字印刷技术赋能产品包装和品牌创新，但也面临不少挑战。

1.标签和折叠纸盒领域数字应用普遍

报告显示，虽然传统印刷技术在标签和包装领域仍占主导地位，但越来越多的包装印刷商正在采用数字印刷技术进行作业。当被问及“使用哪种印刷技术生产标签和包装”时，大部分包装印刷商表示，传统印刷技术仍是包装印刷企业最常用的工艺。其中，39%的受访者使用窄幅柔印技术，37%的受访者使用宽幅柔印技术，还有31%的受访者使用单张纸胶印技术。

数字技术的应用也与其相当，越来越多的包装印刷商配备数字印刷及相关设备。33%的受访者表示他们使用数字喷墨印刷技术，19%的受访者分别使用干式碳粉和液体电子照相技术。同时，15%的受访者表示已投资柔印和数字技术相结合的印刷设备，还有15%的受访者表示已通过数字技术改造传统印刷设备。

可见，数字化在包装领域应用越来越广泛。具体到细分领域，数字印刷早期主要应用于标签和折叠纸盒领域，因此数字化在这两个细分领域的应用更为普遍。调查中，64%的标签生产商和60%的折叠纸盒生产商均表示，已经使用数字印刷技术。包装领域对数字化的应用正在不断扩展，虽然软包装和瓦楞纸箱生产的复杂性导致其对数字化的程度不如标签和折叠纸盒，但其整体使用量正在上升。在软包装和瓦楞纸箱领域，超过40%的行业受访者表示，至少在某种程度上应用数字印刷技术，且随着技术不断进步，预计其使用率将继续上升。

2.短版印刷与定制化包装需求日益增长

随着对更多定制和更短印数的需求，包装印刷商希望通过数字印刷技术处理短版印刷作业，帮助其更好地应对不断变化的印刷环境。

当被问及“在包装领域面临的挑战是什么”时，91%的受访者表示，客户对较短生产周期的要求是影响其业务的重要挑战。27%的受访者表示，适应不断增加的短版印刷是一项重大挑战。

目前，数字印刷已成为包装印刷商公认的应对这些挑战的解决方案，这从调查结果中可以明显看出。在使用数字印刷技术的受访者中，36%的受访者表示，缩短生产周期是数字印刷带来的好处之一，34%的受访者选择数字印刷是因为其能够满足客户对更快周转速度的需求。紧随其后的是单次实现多版本印刷和个性化定制能力，各有31%的受访者将这些属性视为数字印刷的重要优势。这表明，在众多包装印刷商看来，优化生产流程、提升生产效率是其选择应用数字印刷技术的重要原因。

3.传统与数字集成应用仍面临挑战

报告显示，尽管数字印刷技术已经证明其有能力解决紧迫的包装问题，但该技术的实施和集成应用仍面临挑战。在投资数字印刷时，包装印刷商必须认识到数字印刷与传统印刷之间的区别，并做好相应准备。

当包装印刷商被问及“从传统印刷升级到数字印刷中遇到的障碍”时，分别有47%和45%的受访者表达了对印刷技术之间颜色匹配和印刷质量的担忧。在他们看来，标签和包装的颜色一致性至关重要，因为包装品牌商认为色彩是整体形象的关键组成部分。

除颜色和质量外，包装印刷商还表示将数字工作流程与传统工作流程集成存在障碍。38%的受访者认为这是目前面临的重大挑战，还有28%的受访者表示，将印后处理与数字印刷输出相结合是引入数字化的重要障碍。