全球每天都有数百万个电商纸箱被发货。在某些情况下，消费者可能会在纸箱的内外部看到鲜明的图像，而且他们收到的包装可能与同一国家不同地区的其他消费者收到的相同产品的包装有所区别。
随着对个性化差异化和独特功能需求的激增，以纤维、塑料和玻璃为基材的包装企业纷纷转向数字喷墨印刷技术，以经济高效的方式快速响应市场变化。不仅原始设备制造商是这些技术的关键受益者，数字印刷的影响力也已触及供应链的每个角落，从品牌方到零售商，再到所有渴望采用数字印刷包装的新兴力量。
虽然数字印刷在标签行业已经应用了将近三十年，但Keypoint Intelligence的全球首席分析师让·劳埃德强调，在其他包装领域中，数字印刷依然被视为一种新颖的技术。她进一步指出：“随着包装行业的崛起，众多企业纷纷想要涉足其中，因为这一领域至关重要，而且数字喷墨印刷技术带来的机遇已经被广泛认可。”同时，直接介质印刷由于其减少浪费等特性，正逐渐受到青睐。
学习曲线
数字印刷在包装领域虽然尚处于起步阶段，但随着制造商不断改进设备和扩展功能，加工商正在逐步实现新的优势和应用。这一过程需要时间和耐心。
Fortis解决方案集团的数字业务经理罗布·丹尼尔斯强调，对于当前从事的工作，您将在大约12至18个月的时间内逐渐熟悉并掌握。而要达到优化和完善工作流程的阶段，则预计需要18到24个月的持续努力。他还指出，通过数字技术实现盈利的转折点，通常在投入工作后的6个月至一年内出现。
他指出了模拟标签印刷在操作过程中普遍面临印版、工具和前期准备的高成本问题。虽然数字印刷设备在初期投资上确实是一个挑战，但他强调：“随着我们逐渐建立起客户的信任，并从那些专注于原型设计和研发的大型企业手中赢得订单，这种趋势发生了转变。如同轻松打开电灯一样，我们持续追求的经济效益促使我们每隔18个月就更新换代，引入最新的数字印刷设备。”
乔治亚太平洋的副总裁罗伯特·西伊，作为数字印刷战略和增长的领导者，也分享了他的见解。该公司并不急于推出其独特的数字印刷服务蜂鸟，而是先进行了数年的技术试验。西伊指出，“客户对这项技术的接受度很高，因为它为他们带来了显著的价值——比如提升供应链的整体效率、降低库存成本、加速货物周转时间，并减少了不必要的废品。”
在疫情及其后续阶段，众多企业因早期采纳数字印刷技术而展现出在应对混乱需求、供应链波动以及库存不确定性方面的显著优势。丹尼尔斯评论道：“疫情给包装行业带来的冲击是前所未有的，简直是令人难以置信。”而数字印刷系统的独特之处在于其能够按需求印刷有限数量的产品，与模拟系统相比，这种灵活性使得采用该技术的企业能够更加精确地控制生产量和成本。
谈及新冠疫情的严峻时期，西伊补充道：“在那个时期，没有人能精准预估物资需求量。但数字技术的应用恰如其分地应对了这种不确定性。我们能够迅速调整生产计划，进行小批量生产，实现快速配送，并根据实时需求灵活调整库存。”
相较于传统的印版印刷系统，数字印刷在作业清晰度和整体质量上具备显著优势。Printpack的市场开发专家威廉·巴洛对此赞不绝口，他表示：“数字印刷的质量极其出色。” 该公司在软塑料包装领域运用数字印刷技术，巴洛进一步强调：“与柔印或凹印相比，数字印刷能够呈现出更为细腻且详尽的图形。”
从加工商的角度来看，数字系统的一大显著优势在于它简化了重复订单的处理流程，从而大幅节省了时间，并直接转化为利润的提升。Quad印刷和营销解决方案部门的包装总经理史密斯·兰克福德强调：“通过将订单数据输入ERP系统，该系统能够迅速生成所需文件，省去了传统印刷前的繁琐处理步骤，文件直接准备完毕并在数字印刷机上排队等待印刷。这样，我们几乎完全消除了以往在胶印或柔印中必需的复杂前置准备流程。”
建立品牌关系
数字印刷技术的融合为加工商赋予了极高的灵活性，使他们能够迅速适应客户日新月异的需求。Keypoint的劳埃德特别指出：“在包装等多个领域，满足品牌方的期望、理解其独特需求以及紧跟市场脉搏是至关重要的。”
这项技术不仅显著提升了加工商的工作效率，更助力品牌快速将新品引入市场。Printpack的巴洛表示，从新品推出速度、成本控制和材料使用优化等多个方面，他们都得到了众多正面的反馈。
虽然包装行业已经认识到新技术的诸多优势，但当前大部分客户对于这项技术仍然感到陌生，因此难以明确提出自己的需求。然而，这种局面正在逐步转变。丹尼尔斯观察到，不少知名品牌正积极寻求数字化的解决策略，以提升其产品的品质。
EFI的全球营销副总裁肯·哈努莱克透露，他们团队当前正在积极与各大品牌进行直接协作，致力于让他们深入了解数字印刷在包装领域的重要价值。
杰夫·韦特斯滕，作为Keypoint Intelligence的包装副总裁，明确指出了一个现状：尽管数字化趋势日益显著，但许多加工商在印刷决策上仍保持着传统思维，并且尚未主动提升他们的数字化技术实力。
Quad的兰克福德对此进行了确认，并进一步阐述：“客户对于产品是否必须采用数字印刷方式并不特别执着。他们更为关注的是产品的印刷质量以及品牌在各类平台上的统一表现。因此，我们倾向于将数字印刷作为一种灵活的解决方案，旨在以最高性价比的方式满足客户的个性化需求。”
O-I Glass的葡萄酒和烈酒全球营销总监梅丽安斯·李曼进一步强调：“数字化技术相较于传统印刷，赋予了客户更大的创新空间。”她详细说明了O-I如何通过先进的数字喷墨技术协助达芬奇酒庄推出了一款特色产品——Monnalisa系列，其酒瓶上装饰着独特的涂鸦艺术。
谈及他们的期待，他们渴望在涂鸦的多层次展现中融入触觉体验。而数字印刷无疑是满足这一需求的理想之选，因为它允许我们分层应用油墨，并且精确还原原作中的色彩。她解释说：“与丝网印刷相比，数字印刷在色彩运用上更为自由，没有颜色数量的限制，无论是单一色调还是丰富多彩，都能轻松实现。”
数字技术的灵活性和定制性在原型设计和测试阶段展现出了显著的经济性和效率，远胜于传统的模拟技术。对此，利乐美国和加拿大营销副总裁佩德罗·贡萨尔维斯强调：“品牌如今能够更精准地对不同包装设计的少量订单进行A/B测试，从而迅速识别出最符合各个市场需求的产品版本，有效降低了资源浪费。”
在成本和效率的权衡下，原始设备制造商与加工商达成了共识，即数字喷墨印刷在短版印刷方面更具优势。贡萨尔维斯进一步解释道：“小批量印刷在数字印刷领域被视为一种优势，而非其局限。”
丹尼尔斯在Fortis公司表示，专注于小批量生产不仅赋予了中小企业参与市场竞争的能力，而且使他们能够与大公司分庭抗礼。通过这种方式，他们可以提供价格合理且外观专业的入门级包装，这归功于数字印刷技术的快速发展，它为整个包装行业带来了颠覆性的变革。
促进货物购买诉求
尽管电子商务是数字印刷技术的主要应用阵地，但其价值并不仅限于此。该技术同样对实体店零售包装的质量产生了显著的提升，帮助商家在激烈的市场竞争中占据优势。
O-I Glass公司新推出的技术革新引人注目，它能在瓶身上实现3D透明油墨的印刷，营造出独特的压纹凸起效果。利曼强调，这种技术使得原本普通的库存瓶焕然一新，仿佛拥有了专属的定制设计，极大地增强了品牌的独特性和辨识度。他赞誉道：“这是一项具有里程碑意义的创新。”
与传统的胶印或柔印技术相比，这项技术赋予了客户前所未有的设计自由度。这意味着制造商可以为同一产品打造多种包装样式，从而为客户提供更多选择。贡萨尔维斯强调，这种多样性不仅让货架上的商品更加抓人眼球，还能够在不同设计的产品之间传递出统一的品牌理念。他以利乐公司和Flow Beverage的合作为例，展示了如何通过为同一款饮料产品印刷不同色彩和设计的纤维纸盒，来有效地实现这一目的。
按需印刷技术极大地提升了季节性产品库存管理的灵活性和响应速度。正如乔治亚太平洋的西伊所言，品牌商和零售商在季节性商品的首轮印刷后，往往会遭遇需求激增的情况。然而，高昂的库存成本令人望而却步。通过实施即时的生产策略，企业能够迅速应对市场变动，避免库存积压导致的过时风险，进而减少资本占用，降低运营成本。
制造商通过运用版本控制策略，为各地市场的产品精心设计了独特的包装外观。例如，他们为品牌饮料罐上印制了当地主队的标志，使产品更具地域性。在当前市场环境中，个性化和定制化备受追捧。利曼表示：“如今，消费者不再满足于全球统一的商品外观，他们更倾向于选择那些能够体现地域文化和特色的产品。”
与消费者的互动
在当今这个瞬息万变的时代，品牌正以前所未有的热情追求个性化，以深化与消费者的连接，培养坚定的忠诚度，并引领他们的购买选择。近年来，社交媒体上兴起的“拆箱”视频风潮，让人们纷纷分享打开网购包裹时的初体验，这种直观而真实的感受迅速吸引了公众的眼球。
哈努莱克着重指出，消费者与品牌或包装内容的首次接触点便是拆箱的那一刻。他强调：“利用数字喷墨印刷技术，我们不仅能传递信息，还能通过优质的印刷效果，来增强这一体验，从而与消费者建立一种更加紧密且深入的情感联系。”
丹尼尔斯以Fortis为案例，深入探讨了个性化对消费者认知的影响。他特别指出，尽管许多加油站或便利店的三明治实际上是由大型供应商在外部统一生产并配送的，但这些三明治上却通过数字印刷技术印有各便利店独特的标志。丹尼尔斯强调说：“这种做法巧妙地给消费者留下了印象，仿佛这些三明治是加油站自家生产的本地特色产品。这一点至关重要，因为如今越来越多的消费者偏好购买本土制造的商品，而非那些大规模进口的物品。”
哈努莱克还进一步强调，纸箱包装广告在数字印刷领域拥有巨大的增长潜力。举例来说，亚马逊在2019年曾短暂地将其常规的棕色纸箱替换为带有泰勒·斯威夫特《Lover》专辑广告的限量版纸箱进行发货。这种随机化技术的实现现今已被视为相对简单，且能够更为精准地触及目标受众。哈努莱克恰好收到了这样一款特色纸箱，但他坦言：“我对这张专辑的歌曲并不熟悉，连三首歌的名字都说不上来，这让我质疑他们是否对我的人口统计数据分析有误。”
数字喷墨印刷技术为纸箱内部装饰带来了前所未有的创新空间，无论是基础的印刷说明还是为增强视觉吸引力而设计的装饰元素，都显得尤为实用。鉴于包裹盗窃问题日益严重，许多品牌商和物流方正寻求在纸箱内部运用数字印刷技术，以加强电子商务交易的安全性。哈努莱克强调，尽管要实现纸箱内外印刷的和谐统一，需要确保印刷机环境的协调，但这种努力的投资回报率非常高。他表示，现有的软件和稍作调整的油墨、编码技术都能够有效助力这一过程。
随着技术的发展，品牌们开始大量采用数字印刷技术，在包装上添加编码和标记。数字喷墨印刷以其卓越的清晰度和稳定性，确保了扫描设备能够精确无误地识别这些代码。与之形成鲜明对比的是，传统的模拟印刷方法往往因图像模糊而导致代码难以被读取。
通过消费者扫描包装上的代码，品牌能够将增强现实技术融入包装设计。O-I公司在其数字印刷的酒瓶上引入了这一功能。利曼表示：“当消费者用手机扫描艺术品时，艺术品会变得栩栩如生，并提供在线体验。”
利曼进一步强调，这种融合了多种功能与时尚、动感十足的图形设计，特别吸引了对数据和个性化有高度追求的年轻消费者群体。因此，数字印刷为品牌开辟了一个全新的市场，使它们能够触及之前难以触及的潜在客户。同时，品牌也渴望通过供应链的跟踪和追踪技术，为消费者提供更详尽的产品信息。惠普特种印刷和技术解决方案业务的领导人物菲利普·勒萨奇表示：“在数据爆炸的背景下，对印刷中嵌入信息的需求愈发强烈，这推动了印刷质量的进一步提升。”他还提到，从政府强制要求的基本代码到如今品牌主动进行的数据交换，这一转变具有划时代的意义。
随着可追溯性技术的持续进步，为消费者提供了更加详尽的数据。现在，消费者可以清楚地知道产品中回收材料的占比或材料的原始来源。勒萨奇强调，品牌能够掌握消费者扫描产品代码的次数以及他们与这些代码的互动方式，这无疑是一个双向的信息流通过程。他对此持乐观态度，并预测道：“随着数据的不断累积，这项技术将迎来怎样的飞跃式发展。目前，市场上鲜有技术能达到这样的水平。”
沪公网安备 31011702001106号