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危机重重 2008年中国假冒耗材市场现状分析

来源: 发布日期:2008-08-13 215
    日前,深圳公安部门根据举报采取突击行动,成功端掉一个盘踞在宝安龙华片区的打印耗材造假窝点,现场查获市场价值逾百万元的假冒惠普打印机硒鼓和墨盒。事实上,深圳这次打假只是今年假冒耗材的一个例子,早在今年年初和年中就查获多宗造假案,如四川执法人员查获9家涉嫌卖假冒耗材、肇庆捣毁销售额达130余万地下工厂假冒原装耗材、梧州工商截获千个假冒爱普生彩色墨盒………。假冒耗材的数字是令人惊心的,而造假的方式也在层出不穷,这就是2008年假冒耗材的现状。在这里,我们又开始提到一个问题:为什么绿色耗材总斗不过假冒耗材呢?

  假冒方式越来越多

在去年,假冒耗材制作方法主要是通过市场回收废弃耗材以及外包装,然后在回收的原装硒鼓和墨盒内里面加入碳粉或墨汁。据了解,只要墨盒的电路板和喷嘴完好,清洗后翻新就相对简单,充墨或装粉后,再贴上假冒商标与包装,“正版原装”的墨盒、硒鼓就出来了。但是假冒耗材发展到今天,假冒的方式也越来越多,也预示着假冒耗材的逼真度越来越好。在今年的假冒市场里,假冒企业已经能直接生产以及全线假冒,造假者用仿制的模具加工生产假冒耗材。不过由于投入较大,且存在一定的风险性,所以这种造假手段暂时还没有兴旺起来,但是很难说在哪一天它迅速地发展,并成为规模,那就是“绿色耗材”的最大威胁了。还有一种新生的造假方式是通过OEM的方式定制硒鼓、墨盒,然后贴上假冒的商标与包装,同样这种方式目前也没有形成规模采用。进入2008年,我们明显地感觉到在利益的驱使下,假冒耗材已经越发大胆了,越发的倡狂,发展的速度不得不令人寒心。

除了造假方式越来越多之外,很多原有的假冒耗材厂商为了躲避打击,往往摇身一变成了兼容耗材厂商。在这种转变过程中,这些假冒耗材厂商并没有改变原有的生产模式,只是将原来灌装品上的原装耗材包装,换成了自己开发的包装。虽然外表已经产生了变化,但无论回收方式,还是生产方式,其实都没有什么变化。而经过了这一变化,相关部门也就变得迷茫:说是假冒耗材,他又有自己的包装;说是兼容耗材,其质量又实在让人难以恭维。在兼容耗材发展乏力,原装耗材又原地踏步的情况下,假冒耗材通过转型,以及“兄弟部队”兼容耗材的帮忙,成功的接管了中间那块原装耗材和兼容耗材都没有占据的市场。

“绿色耗材”依旧斗不过假冒伪劣

虽然在2008年初,“绿色耗材”以高姿态示人,并获得更多用户的认可。然而,到目前为止,在打印机墨盒、硒鼓市场中,符合循环利用原则的“绿色耗材”所占份额还不足5%,而假冒伪劣产品的市场份额却高达30%,原装耗材比重则占50%左右。为什么“绿色耗材”发展了这么多年,依旧无法敌过品质低劣的假冒耗材呢?原因主要有两个:第一,打印机生产厂家为了追求高额利润,在墨盒中安装芯片、设置限用程序,从而迫使消费者不断掏钱购买新墨盒。而且厂家大力宣扬,一定要用价格昂贵的原装产品,使得不少消费者对循环再利用的‘绿色耗材’心存疑虑。”第二,盲目迷信原装耗材的另一个后果,是假冒产品大量出现。一些不法分子以每只10元左右的价格回收旧墨盒,灌入劣质墨水、贴上名牌标签,就能以数十元的价格出售。由于造假成本低,假墨盒利润可观,挤占了相当一部分市场空间。#p#副标题#e#

制假售假被宠坏了

为什么假冒肆虐?这有一部分原因是假冒耗材在最初出现的时候被宠坏了。因为那时打击力度不够大,多数被抓住的只是罚点款了事。到了2000年以后,政府对知识产权的保护力度越来越大,对假冒他人商标的处罚上升到了刑事的高度,制售假冒耗材才开始变少,变隐蔽了。但是,泛滥的河水又谈何容易堵住呢?耗材制假售假利润超乎想象的高,但是门槛低,虽然许多假冒作坊被捣毁。但是它们是东方日出西方雨,不断和执法人员打起了游击战。种种的现象都表明,我国打假力度虽然加大了,但是造假的速度同样在提升,它们的确是被宠坏了,要“教好”谈何容易呢?

制假售假开始转向二三线城市

为了躲避打印和继续牟取暴利,一些制假者开始向二线甚至三线城市转移。据相关人士表示,一旦这些造假商进入二线甚至三线城市,那么打假的难度会增大。除了受到各方面条件景响,在二三线城市要开始打假难之外。售假现象也出现在二三线城市,由于二三线城市很多用户并不具备一线城市用户所拥有的警惕性和辨认知识,所以受骗的机会往往很大。相反,造假售假成功率也比在一线城市的大。根据调查,目前国内各二三线城市的电子市场,道路两旁随处可见回收墨盒、硒鼓和其他电子废弃物的小广告,这些回收了的耗材通过翻新就成了“正版原装”耗材进入柜台。更为可怕的是,假冒硒鼓有自己“通畅”的流通渠道,大量的假冒硒鼓是流入原装硒鼓的经销商处出货,并获取暴利。

另外,发展到今天,假冒耗材已经能很好地利用网络这一块很好的销售空间。据了解,目前推销假货的方式是通过网络发布消息,买家通过电话联系售假者,交易方式全部是送货上门。这种网络交易方法相对于传统的交易方式更容易仅用户上当受骗。

结束语:作为商家,盈利无可厚非,但为了盈利而盈利,甚至因此忽视用户的利益和行业的良性发展,这多少显得得不偿失。虽然,面对发展,兼容耗材不得不面对严格的市场竞争,并且需要付出相当的代价,但在发展中,认清方向还是首要。不然,以后大家谈论更多的恐怕就不是兼容取代原装了,而是假冒取代兼容。