销售额下降 日本佳能再次调整营收目标

就此，佳能(中国)有限公司公关部经理徐谦向《华夏时报》记者表示，在向日本高层核实之后，确定并没有进行全球战略调整，“整体发展战略没有发生变化”。

她也强调，中国区域是佳能十分重视的市场，不过还没有达到像美国市场一样的地位。目前，佳能在中国营收占总营收约3%，欧美合计约60%。销售额同比下降1.9%。

据了解，引起佳能战略调整猜想的源头来自日本《产经新闻》，据其报道，受美国金融危机的影响，佳能公司调低了2008年利润预期，利润下滑近12%。

徐谦介绍称，事实上，佳能公司没有作出过这样的预测，“全球形势比较严峻，佳能也在做调整，但没有到战略层面”。全球形势将给佳能带来怎样的影响，她拒绝发表评论。

佳能最早宣布利润下调是在一季度财报中，财报称，由于全球经济增长放缓、日元升值影响，结束了数年来销售额和利润持续增长的局面。一季度，数码相机销售额同比下滑1.6%，运营利润同比下滑24.5%，并将销售额目标从4.72万亿日元调整至4.57万亿日元，净利润从5200亿日元调整至5000亿日元。

而佳能的第二季度财报再次作出调整，将销售额目标由4.57万亿日元提至4.59万亿日元，微增200亿日元。相对于原定的4.72万亿日元，下挫1300亿日元。此外，其二季度整体销售额1.105万亿日元，同比去年下降了1.9%。

佳能在二季度财报中预计，“未来的企业经营环境将更为严峻”。同时，尽管美欧的办公设备市场需求放缓，佳能乐观预计，今年年底前将会进入一个复苏阶段。同时，佳能着眼中国、俄罗斯在内的新兴的亚洲市场。二季度，包括中国在内的亚太区增长率高达6.4%。
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    “佳能二季度回调动作，其实是当时对美国在次贷危机中迅速恢复的乐观预期。但从三季度看，危机在加深而不是减弱。”中国家电专家刘步尘向记者表示，佳能的营收80%依赖国际市场，美国市场的继续低迷，对佳能今年的营收造成巨大压力。他预计，佳能可能再次调低年度营收。

刘步尘同时认为，调低预期是佳能以及其他全球化企业的共同动作。

但也有业内分析人士表示，佳能的整体表现仍是增长的，但速度会变缓，因为专业技术的领先，“佳能还将主要依靠技术驱动来扩大市场占有率”。

中国区销售额增30%

佳能把今年看做其营业额和利润双增长的第九个年头。据了解，佳能2007年年度营业额超过4.4813万亿日元(约合393.1亿美元)，与2006年同期相比增长7.8%。以今年4.59万亿日元的目标测算，同比增长仅2.4%。在全球经济总体下行的状况下，维持增长成为当前的重点。

目前，佳能(中国)也在为增长作出努力。徐谦介绍说，佳能中国原定的销售额30%的增长预期没有变化。“现在三季度已经接近尾声，全年销售形势基本确定了，今年能够实现原定预期。”她说。佳能中国的人士也称，公司未来几年希望翻倍增长。

在佳能第三季度财报中，佳能中国可能一枝独秀。刘步尘认为，美、日、欧、中四大经济体中，中国所受的全球经济下滑的影响最低，佳能中国在国内市场的销售也因此得以顺利开展。“佳能从品牌角度，已经确立了强势地位，市场占有率仍有提升的空间。”在临近年终的最后两个季度，佳能中国利用节假日，不断进行促销攻势。

虽然，中怡康分析师表示，目前，在中国的数码相机市场佳能位居第一，但是，中国并不是佳能战略的核心。在佳能主营的数码相机以及打印机等产品中，竞争最为激烈的是欧美市场。徐谦称：“在美欧以及日本本土，是佳能竞争的主战场。中国是潜力市场，是重点培育的市场。”

据了解，直到去年，佳能中国营收才突破10亿美元，在佳能去年393.1亿美元总营收中，仅占2.5% 。