深度解析相框市场 爱国者ephoto诞生

也许在数码相框的宣传初期，媒体对于这类新生产品的解读方式产生了偏差，这让不少消费者仍然带着一种偏见去理解产品，让数码相框不能被人理解，换言之则是消费者现在缺乏对数码相框产品的正确认知和理解。

虽然数码相框早在2005年就已经在市场出现，但由于各方面的条件还不成熟，因此直到2007年末开始，我们才看到众多品牌的纷纷加入。而各大显示器品牌通过其在液晶面板、代工方面积累的资源，来操作数码相框，并且在其显示器渠道进行数码相框产品的铺货，加上媒体端显示器频道对数码相框的宣传，自然会让消费者以及读者以屏幕大小来评判数码相框价值，而这也最终造成用户初识数码相框就产生“误解”。

爱国者数码相框项目经理陈利军先生

自从第一部相机发明到现在，人类就没有停止过对摄影的爱好和依赖，无论是追求完美的专业玩家还是只为留影纪念的普通大众，留住瞬间的影像已经成为一生随时都会出现的需求，而在如今这个阶段，也自然会刺激这越来越便宜的数码相机增长。随着数码相机的普及，照片也从胶卷过渡到数字格式的电子图片，不过对照片的收集以及观赏模式却发生了变化，大家会将照片通过冲印管打印出来，放在相册中，或者存储在硬盘上，用电视、显示器、笔记本来观看照片。其实除了专业的摄影爱好者之外，数码相框则是普通大众影像的最佳归宿。

昨日，爱国者召开了数码相框——ephoto的发布会，期间，项目经理陈利军先生，从各方面为到场记者解析了目前数码相框的现状，以及对这个市场未来的积极乐观展望。陈总表示：“数码相框市场将会在2010年成为一个千亿元的市场，它将成为用户时尚生活中的第三块屏幕”。2007年全球数码相框出货量已经突破1000万台，而乐观预估2010年整个市场出货量将会有1亿台，意味着中小尺寸屏幕完全进入大众消费者的家居生活，这也正是数码相框将是千亿元市场说法的来由。

虽然整体市场非常乐观，不过对于前途不明的国内市场，目前仅仅是靠行业订单以及礼品市场在做勉强的支撑，销量的突破已经遇到了非常明显的瓶颈，要想让市场继续健康成长，发展家居用户是不可避免的，虽然这在国内市场有着较高的难度以及不明朗的前景，但可观的未来市场还是值得品牌业者努力开拓。
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    目前阻挡数码相框在国内个人消费市场前进的，笔者个人认为有以下三点：

一、 广大消费者对数码相框产品的理解认知不足

二、产品价格体系以及产品架构还不够成熟

三、数码相框的渠道布局缺乏针对性、多样性以及创新性

要解决这三个问题不是短期的一招一式，还需长期的积累沉淀，针对消费者对数码相框产品的理解认知，其实不单单要停留在IT媒体范围，可以在一些时尚杂志以及大众型媒体做尝试，此外，渠道的多样化布局，有利于消费者在不同场合从不同角度来认知产品，其效果绝不亚于以价格战为主调的IT渠道。

数码相框的价格从2007年以前的2000～3000元已经降至目前的300～1500元左右，产品的主要配件液晶面板、存储介质近一年来的狂跌，让数码相框的成本有所下降，此外，众多品牌的加入，以及欧美市场订单涌入中国大陆以及台湾，让整个产业的规模增加，管理也随之加强，单台相框的成本受之影响也降低不少。以目前7吋模拟屏仅13美元的价格，以及近期数码相框渠道库存积压过度的情况来看，明年上半年将会出现百元的6吋或7吋相框，虽然这将让不少品牌亏损而退出市场，但是会打开数码相框市场的新局面。

在数码相框硬件的价格体系完善并被大众接受时，将会面临全新的挑战——数码相框软件发展。可以想象，缺乏精髓的美丽外壳永远都没有意义。目前数码相框产品常见的则是多功能的简单堆积，而这真的符合消费者的使用习惯吗？以单机操作来说，数码相框需要做到的是如何在软件层面具备强大简洁的图片文件管理系统，使之可以完全脱离PC进行图片的管理工作，这又好比苹果的iPod以及绝佳搭档iTunes。

在目前网络发达，互动流行的IT生活中，单机是最囧也是最被BS的。行业内的信息需要互动，游戏需要互动，运动、餐饮等等信息也都在互动，如果只是闭门自享，好东西也得闷臭了！

如今互联网每天的信息量都非常庞大，一篇文字稍微多一点的稿件，都很难让读者停住，而图片、视频则是非常轻松的获取信息的方式，这也是未来互联网信息的一个大致模式。对于数码相框来说，除了本身软件的强大之外，网络平台的搭建，能够方便组建相框集群。比如户外运动的群组通过组建自己的相框集群，可以将自己出游的精彩照片通过数码相框及时雨群组内的好友分享，并且各相框用户还可以根据图片好坏进行评价，增加图片在群组的出现次数或者成为周、月的热门照片等等；又或者是同学的相框集群、亲属的相框集群、同事的相框集群、歌迷会的相框集群等等等，而这些集群又可以与其他热门IT硬件互动，成为IT大家族中不可替代的重要一员。这也就是说软件层面才是数码相框未来发展的核心，也许能成为该产业全新的盈利模式。

在爱国者ephoto发布会上，陈利军先生对数码相框行业的产品、渠道都做了深入分析，我们也从中看出了其对市场的信心。目前ephoto已经成为爱国者数码相框的品牌标识，华旗也力求打造为IT界的“宝洁”，不同产品线将会有不同的子品牌，这也正是ephoto的由来。

前期，由于国内数码相框市场主要以行业订单以及礼品市场为主，爱国者数码相框的特色主打商务特性，诉求简洁。ephoto品牌的成立，以及向国内个人消费市场的进军，爱国者数码相框也打造了诚意之作。

爱国者推出的ephoto施华洛世奇数码相框昨日亮相会场，该机型号为F5066，其不但采用了F5008先进的“蓝Q”触摸按键系统，并且内置芯片的升级也让其反应速度快了不少，而最让人印象深刻的是该机两侧都灌有大约600颗施华洛世奇水晶，并且有灯光打在上面，整体显得晶莹剔透奢华无比。此外，该机还内置了重力感应，可以自动旋转照片；红外感应，可以让该机在感受到半径15米的人物走动，根据情况来进行开关机，向自动化迈出了一步。