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年末PK战 众多巨头再度逐鹿喷墨市场

来源: 发布日期：2006-12-01 3611
   每到年末时候人们都习惯对一年来的工作总结，我们当然也不能免俗。面对2006年办公类产品已经达到150款以上较为知名的新品总数，整理起来还真有点摸不着头绪。不过不可否认的是喷墨市场逐渐显得明朗起来，介于时尚与传统IT的边缘，喷墨产品价格虽然一直下跌但用户数量却直线上升，成为增长速度最快的消费群体。

　 也许是因为2005年技术研发过于匮乏也许今年是巩固自身地位很重要，喷墨新品的发布数量可以说是最多的一年，但像2004年那样经典的技术爆发的时代似乎已经离我们远去，不再是以技术创新为根本依据，所有产品似乎都是厂商按部就班的在巩固自己品牌效应以及市场占有率，进一步将喷墨产品的应用群体细分。然而单纯功能的打印机已经不再是一般家庭用户的首选，多功能一体机的崛起毫无疑问是今年的重头戏。

　　随着技术的完善与新品的不断增加，打印机走向家庭不仅仅是依靠数码相机的日益普及，虽然很多家庭用户对数码相机的依赖性越来越强，可黑白文档依旧是打印输出的主要来源，多数朋友对打印机这种使用耗材的产品始终抱有不冷不热的态度。家庭用户对于喷墨打印机的需求往往寄托于打印机的功能与品牌效应上，想想几年前无边矩照片打印是衡量照片级打印机的标准之一，如今已经成为喷墨打印机标配的功能。所谓水涨船高，喷墨厂商都力求做到最好，就连最入门级打印机打印的照片质量都可圈可点。这么多喷墨产品，到底哪一款才适合自己呢？为了解除疑惑，本次横向评测太平洋电脑网评测室收录了多款今年发布的喷墨打印机与喷墨一体机，从打印速度、黑白打印质量、照片打印质量、打印成本、操作的简单性都给大家作出了一个相对详细的比较，相信肯定有一款会适合您。

　　相信绝大多数用户关心的无非就是产品的价格以及后期耗材的价格，2006年喷墨新品在价格进一步降低的同时，基于喷墨打印机核心的多功能一体机开始进一步的市场细分，厂商虽然对数字相机的普及寄予厚望，在欧美等许多国家照片打印机大幅度上升，但在国内厂商分别瞄准了普通家庭用户、摄影爱好者、SOHO家庭办公这三类用户群。由于每类喷墨一体机都具有不同的应用导向和技术特点，因此在这次横向评测中，我们更侧重用户在实际应用中的需求，刻意地考察产品针对性，希望能最大限度告诉用户如何合理地选择最适合自己应用的产品。

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　　惠普：

　　惠普这个大家耳熟能详的品牌在打印机领域的地位似乎极难被动摇，通过横向比较厚我们发现甚至可以的说惠普的产品没有一款是最强的，但是最为竞争对手，没有一家公司可以跟惠普叫板市场策略。根据权威数据统计，截至2006年7月份惠普打印机市场占有率已经攀升至72％。这个夸张的数字并不仅仅是技术先进所能动摇，因此其他打印机厂商仅仅是在争夺第二的局面一时无法被打破。

　　作为业界领导者的惠普，今年很自然的把目光聚焦在中小企业，然而家用市场是必争的范畴。虽然喷墨打印机的制造成本并不低，但后期耗材与不断增加的用户群体让厂商收入一笔可观数字，惠普产品占有率高就说明惠普获得的利润也是更高。因此喷墨产品的机身价格已经不再是购买者的瓶颈，惠普的产品价格相对来说也是最便宜的。

　　然而今年的新产品中没有见到惠普有什么震撼性的领先技术发布，惠普将原有的技术得以发扬光大，产品更多是为用户提供一些相应的方案。从这次评测所确定的型号来看，惠普认为商用喷墨打印机的价格、性能的发挥空间并不太大，与爱普生、佳能、利盟的产品竞争最激烈的2004年对比一下不难发现，从廉价的入门级产品到专业图片输出，喷墨打印机已经达到极难逾越的瓶颈。而用户对于产品功能的多元化需求则是非常明显的，就以扫描为例，扫描已经是一体机必备的功能，市面上很少见扫描仪新品的踪迹。

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　　爱普生：

　　对于爱普生，2006年应该算是最成功的一年。今年年初，爱普生以维权名义启动“337调查”指控多家通用耗材厂商侵犯其合法专利，并且用高达500万的诉讼费直接将绝大多数小型企业拒之门外。这样做法的目的很明显：耗材是办公设备唯一的来源，爱普生并没有在意究竟能不能打赢这场官司，哪怕有用户对于这样的事情怨声载道，但爱普生这一举措更多是制造了一个连爱普生自己都不曾想过的新闻效果。并且身先士卒做给其他厂商一个模范：一起将通用耗材几乎全世界所有大众媒体、IT媒体都竞相报道相关新闻以及局势的进展。尤其在北美，爱普生通过这场官司间接得到的是普遍的关注，因此今年北美销量有一定幅度的上升。

　　在产品方面爱普生似乎要比别人都慢一拍，在第二季度推出CX3700、CX4700和RX530这三款一体机后直到10月采推出打着耗材便宜的旗号ME系列，而CX3700和CX4700并不存在核心竞争力，真正要跟惠普竞争入门级市场则必须要有更像样的一体机才可以，因此爱普生在年底发布了R270和R390，想以自己的新品作为整个年度的压轴好戏。

　　佳能：

　　佳能显得过于冷静，当然，今年是佳能正式夺回卡片式数码相机的元年，当然有理由冷静的面对喷墨打印机市场了。在4月份发布了第一款A4幅面iC MF8180C激光一体机时流露出准备收复“失地”的霸气。在8月底的年度发布会推出一系列的喷墨产品后迅速发布了5款大幅面喷墨打印机。

　　其实熟悉打印机的朋友都知道佳能与惠普之间的合作，惠普几乎所有的激光打印机全都由佳能来OEM，大连的的佳能工厂生产车间里面大部分都是惠普打印机。因此佳能更加保守的面对喷墨市场，相对OA设备厂商来说，佳能公司拥有的技术专利应该算是最多的，然而佳能却没有就专利时间而启动“337”调查，可见佳能的策略依旧是依靠扩大产品线来与竞争对手抗衡。但随着爱普生与惠普的联手，相信佳能在两年之内也同样会走维权路线，一旦有个标准被全世界工人，那个时候将是通用耗材真正的冬天。

　　利盟：

　　利盟的营销策略始终都不是很理想，从数据显示来看，从2001年400万台的销量一路下滑到2005年的不到100万台，但是与联想的紧密合作，利盟产品的占有率始终没有改变太多。同时利盟在高端行业领域却始终都占有一席之地，逐渐走回以往高高在上的地位、不断冲击行业市场是利盟的“老本行”，毕竟利盟的前身是IBM的一个部门，对于高端行业动态的敏感度要明显高于其他厂商很多。