困难面前 惠普奋力前行

有个奇怪的现象，当经济开始复苏时，就业率却没有增加。如今，惠普的墨水业务也面临着同样的问题。

去年，受全球金融危机拖累，各大公司开始缩紧打印方面的开支。公司要求员工减少了纸张的使用量，开始购买更廉价的彩色墨水。员工更愿意在移动设备或电脑上阅读电子文件。此外，人们开始把更多的时间花在在线视频、网络电视和各式网站上。这些因素不可避免地导致惠普在的打印机和相关耗材方面的销售收入出现负增长。

对于惠普来说，更不利的是，受金融危机影响，人们在打印时养成了节约的习惯。这种习惯将对打印市场产生长远的影响。有一种观点认为打印支出就像吃饭一样，即使在金融危机期间，也是必不可省的，然而事实并非如此。

惠普的打印部门创造了公司将近四分之一的利润。打印墨水仍然是地球上最昂贵的液体之一。与惠普的其他产品相比，打印墨水具有更高的利润。

本周二，惠普公布了第三季度财务报表，显示公司的打印业务仍然没有起色。惠普打印和图像部门的销售收入降低了20%，为57亿美元。其中耗材销售收入降低了13%，打印机销售收入降低了23%。实际情况比打印部门原先预计的要严重，公司已经通过提高价格和调整库存来弥补销售收入的下降。惠普的其他业务在第三季度也出现了负增长。PC销售收入降低了18% ，电脑配件和存储设备销售收入降低了23%。公司的主要亮点是在服务部门，销售收入增加了93%，达85亿美元。第三季度财务报表公布后，惠普的股价下跌了2%。

惠普公司总裁Mark V. Hurd在接受采访时表示，事实上，惠普面临的情况并没有那么糟糕。货币的波动和库存数量的调整都会给销售收入带来影响。在百思买、沃尔玛和乐购这样的大卖场，墨水销售收入的下降幅度并不大。现在情况已经开始好转，惠普的全球业务出现了复苏，在中国和美国市场，公司的销售收入趋向稳定。惠普一直在关注消费者打印习惯的变化。与经济景气的时候相比，人们的打印量并没有减少，但开始变得更加节俭。

多年来，惠普一直在积极开拓新的打印业务。公司推出了一系列大幅面打印机，例如可用于商业打印的Indigo数码印刷机。有数据显示，数码印刷机在印刷机市场所占的份额为12%，发展前景广阔。如果积极开拓、扩大市场份额，数码打印机将是惠普未来一个很好的盈利点。

与价格低廉的传统模拟印刷机相比，数码印刷机具有更大的灵活性，同时也能给商业用户带来更大的利润。惠普已与沃尔玛等零售商展开合作，推荐他们使用室内数码印刷机制做某种特价商品的宣传广告，在某些特定的地区还可以制作西班牙语的招牌。

此外，惠普还研发了一种全新的文档格式，用户只需把网页上的内容整合到该格式的文档中，便可实现直接打印。