奇良海德：国内外数码印刷现状及发展趋势

一、国内外数码印刷现状

1、国外数据

（1）全球印刷业印量比例和硬件投资分布的变化及预测

从图表中可以看到，在印量比例上，数码印刷一直在保持很大的增长；而其他领域则在不断下降；在硬件投资的变化上，我们也可以看到投资者对数码印刷的投资也在不断增加，但由于数码印刷的价格不是很高，所以它的绝对值不会特别大。

（2）2008年全球四色印刷机和Indigo数码印刷装机量

（3）印刷市场发展潜力

从图中可以看出，传统印刷的增长幅度较小，而数码印刷的增长复苏较大。

其他的国外数据还包括2008惠普Indigo数码印刷机印量增长比例，其中市场营销材料增长了35%，照册增长了72%，书刊增长了61%，标签增长了36%，直邮增长了28%。

2、国内情况

国内数码印刷市场发展迅速，装机量快速增长，北京印协这次邀请我来参加演讲，也表现出了业内对数码印刷的高度关注。目前数码印刷主要以快印店为主，传统印刷企业开始介入；生产型彩色数码印刷机90%分布于快印店。数码印刷在区域发展方面非常不平衡，75%的设备安装于华东、华北和华南地区，特别是华南地区，这三年发展得非常快。此外，设备开工不足，设备产能没有充分发挥，如果把生产时间叠加起来计算，我们目前的数码印刷时间也就只有四、五个小时，开工率明显不足。再者，同质化竞争严重，缺少差异化经营，快印领域价格竞争激烈，这主要是针对数码快印店来说的。还有产品单一，应用领域有待突破。最后是一些有潜力的细分市场还没有形成规模，市场需要培育，这是数码印刷领域目前面对的最大问题，我们对细分市场的研究还不是特别够。#p#副标题#e#

二、数码印刷发展的趋势

1、技术和市场趋势

第一个是质量、速度不断提高；第二个是单张纸印刷成本降低，与胶印的临界点不断提高，份额越来越大；第三是印后加工机械化、自动化、固定产品自动化、在线装订；第四是喷墨印刷飞速发展，质量和速度提供，成本降低；第五是印前自动化，这主要体现在色彩管理和拼版等方面；第六是网络印刷；第七是生产工业化，工厂化；第八是新的需求和应用将不断出现，市场进一步细分。

2、几个主要的细分市场

首先是广告账单，它在2004至2007年期间取得了飞速的发展，例如招商银行的账单；其次是市场营销材料；第三个是按需出版，这是基于网络的一种出版模式，可以满足个人的出版需求，这种出版在2004到2007年之间增长了95%。最后一个是个人影响产品，由于这个领域的发展速度非常快。