惠普呼吁：打印机也要“下乡”

根据IDC等权威第三方对中国市场出货量数据统计, 2009年，惠普打印及成像系统集团（IPG）在黑白激光、彩色激光、商用喷墨、多功能喷墨一体机等多个细分市场都继续保持了全年市场第一的份额。其中，彩色激光打印、彩色多功能激光一体机的市场份额均超过60%。但IDC数据显示，2009年中国打印外设市场相比2008年仍将继续微幅下滑。

对此，惠普IPG执行副总裁大中华区总经理柯玉璋呼吁，在2009年轰轰烈烈的家电下乡名单中，并没有打印机的身影，中国只有15%的台式电脑配备了打印机，大大低于欧美水平，如果能够将打印机也加入家电行列，那么打印机销售仍大有可为。

另一方面，柯玉璋表示，打印服务理念正被越来越多的中国企业接受并应用，而在新兴的图形印艺领域，惠普则保持了垄断性的优势。IBM当年转攻IT服务被誉为“大象之舞”，而全球打印市场主导力量惠普IPG也正引领一场新的“转型之舞”，打印服务和印艺领域将成为此次转型的“主战场”和“新兴蓝海”。

据悉，目前中国的金融、银行、保险、通信、教育等行业不少企业开始体验打印服务的新模式。不同于传统购买打印机、打印耗材的模式，柯玉璋将其比作“按点击收费”，即通过核算打印量，控制企业的打印成本。柯玉璋说，一般情况下，打印成本占企业总运行成本的3~5%，惠普的全面文印管理服务（MPS）能够融入企业的管理方案、优化工作流程，再加上打印设备的绿色低能耗，从而能为企业合理控制打印成本，省下一大笔开支。

相比打印服务，印艺行业的市场则更加广阔。目前全球每年页面总输出量有53万亿张，只有8~9%采用数码打印，在数码印刷、个性化打印服务等领域前景非常看好。在上海世博会非洲联合馆的1.04万平方米外墙上，全部色彩鲜艳逼真的图案都由惠普的专业Indigo数码印刷机完成。而在去年10月1日，北京许多百姓则收到以他们自己照片为封面的杂志，这是国内某著名平面媒体利用数码打印完成。将来，无论报纸印刷，还是商场的巨幅外墙广告，都可能是通过数码打印完成的。

惠普提供的最新信息是，2009年中国数码打印装备的装机量已超越美国，发展神速，而惠普则占据了整个印艺市场87%的市场份额。

在个人个性化印刷市场，中国将成为继澳大利亚和新西兰之后，亚太区第二批展开“数码影像馆”计划的国家。目前，惠普通过与沃尔玛合作，已在国内开设80多家门店，而在上海的沃尔玛、乐购和金茂大厦等处目前也已开设了四五家门店，向人们提供马克杯、相册、公仔等个性化打印服务。