惠普Officejet 7000案例：电影海报背后的故事

电影已经逐渐成为现代人生活中不可缺少的部分，许多脍炙人口，流传久远的电影，往往都有一幅令人印象深刻的海报，许多人还会因为看了电影海报而萌生观影的兴趣和冲动。很多电影上映之前的很长时间，影视公司就开始用电影海报展开宣传攻势，惹得影迷纷纷引颈期待。电影海报除了有重要的商业价值，还因其画面精美、内涵丰富而具有较高的艺术价值。近年来，老电影海报渐成收藏新宠，正是海报的艺术价值的体现。细究起来，电影海报有哪些分类、在电影宣传承担什么作用，恐怕只有研究影视营销的人才说得清楚，至于电影海报的设计过程有哪些步骤，了解的人恐怕就更不多了。

作为中国电影电视行业中最知名的设计公司，早晨设计顾问有限公司曾为包括电影《画皮》《夜宴》《玉观音》，电视剧《王贵与安娜》《浪漫的事》，新《红楼梦》等数十部著名影片进行海报创作，可以说，他们全程参与了中国电影商业化的进程。在中国，没有人比早晨设计更懂电影海报了。近日，借着参加惠普经典A3打印设计汇的活动，记者采访了早晨设计合伙人、中国著名设计师陈斐老师，听他讲述了电影海报设计背后的故事，还参观了以环境优美著称的早晨设计工作室，亲身体会A3打印机在设计领域丰富的典型应用。#p#副标题#e#

走进陈斐老师的工作室，一眼便能看到一台机身由钢琴黑与磨沙雅黑完美融合组成的打印机，那便是惠普经典A3设计汇活动的主角——HP Officejet 7000。陈斐老师笑着说，“设计师通常是会被产品的工业造型和材质还原所打动的， 惠普的这台机器，机身的转角处理是会让设计师们忍不住触摸的，磨沙黑色与钢琴亮黑的明度对比，非常舒服，在我看来，它就是一只漂亮的黑色盒子，抛开它的打印功能，它就是一个现代工艺品。”

陈斐老师本人就是艺术品的制造者，他和他的团队是如何创造出那么多优秀作品的呢？陈老师介绍说，一个作品的设计就是一个项目，他们通常会把一个项目分成三个阶段：第一阶段，资料查阅、市场调研及方向确立;第二阶段，方向还原与定度适合，也就是根据多方面因素，权衡多套方案的可执行性;第三阶段是细节调整与气质塑造阶段。这样划分，有助于团队控制时间进度及设计质量。

陈老师告诉我们，在设计过程中，他和他的团队除了依赖电脑，还需要借助打印机的高度还原，来帮助判断设计的方向和气质，以及细节的还原是否正确。为了让我们对整个设计流程有感性的认识，陈老师以《画皮》海报的设计做了实例讲解。他说， 之所以选择这个范例，因为通过它，不但可以了解商业电影海报设计的过程，同时也能了解一般平面设计的流程。

通常，设计师接到电影海报的设计任务之后，会根据电影情节、时代背景、主题等因素，去考虑整体的设计风格。陈老师回忆说，“拿片头字体设计阶段来说，当思路和方向都已经确定后，我们在电脑中勾勒出草图，然后借助打印机放大还原，用A3 幅面的纸打印出来，贴在作品墙上，让团队成员一起来‘找茬’。字体的气质、字形的结构、美感度，这些因素都要在这个阶段去推敲和考证。”说到这里，陈斐老师告诉我们，由于当时使用的打印机在打印精度和色彩还原上存在一定的瑕疵，还曾经给团队的工作进展带来了一些阻力。同样的问题在其他项目中也曾出现过，然而，在使用惠普的Officejet 7000以后，高达4800×1200dpi的打印分辨率，以及能够输出真实艳丽的色彩的打印能力，使得那些问题全部迎刃而解。陈老师表示，他们非常注重打印输出的品质，如果当时用的就是这台打印机，工作肯定会事半功倍。#p#副标题#e#

海报画面设计阶段是工作的重点阶段也是难点阶段，这个阶段需要做大量的构图设计，然后从客户提供的剧照中，挑选最有视觉张力的照片进行修饰与润色。陈斐老师告诉我们，通常的电影海报会做几种版本，分别是剧场版、收藏版和设计师版。首先是剧场版，是用于宣传用主推的海报，这样的海报一般在视觉构图上，都是“v”字型，因为要兼顾所有的一线，二线的明星，还要最大限度的展示明星阵线和场景。其次，会根据电影的主题，制作收藏版海报，这种海报形式是根据一些线下推广需要而被设计的，主要是用来表现电影的戏剧张力，演员的表演、剧情、场景等。最后，还会调整出一系列设计师版本的海报方案，目的在于收录设计团队认为最好方案，而不用考虑市场的认同、甲方的限制、明星的约束等现实问题。而在这几种形式的海报的设计过程中，都需要打印机的还原，尤其是剧场版，通过不同幅面的打印还原，来帮助判断是否很市场，是否很艺术，是否很突出主题。

电影海报的设计是艺术创作，但更是一种商业行为，客户的认可至关重要。在确定方向之后，设计团队就开始了他们的“设计时间”，通常一个项目会有至少三套方案被推出，然后会根据客户的要求，反复修改，最终确定。在这一环节中，一般都会将设计稿打印出来。 “我们通常会打印一些无边距的海报设计稿，也会打印一些介于A4与A3之间尺寸的设计稿，有时候，我们会在原大小或者说原比例的还原后，发现设计中的缺点，从而去做进一步的修改。”说到这里，陈老师拍了一下旁边的“黑盒子”，笑着说，“这台机器的纸张和幅面适应能力都让我们很满意，支持A3+无边距打印，不管是普通纸、照片纸还是特种纸，都能很好地适应。输出效果也是没得说，可以更好的满足我们对输出作品的要求，同时使与客户的沟通变得更加流畅。我和我的团队都觉得和它相识恨晚，最赞的是它一点都不贵，像我们这种搞艺术的其实对数字最不敏感了，最明显的感觉就是墨盒更换的次数减少了。”#p#副标题#e#

提及客户沟通，陈斐老师还强调了效率的重要性，他说设计团队经常需要加班赶工，有时还需要连夜把设计样稿打印出来装订成册，第二天拿去和客户讨论。遇到这种时候，团队的配合和硬件的支持特别重要，尤其是打印机的快速输出和稳定运行。 “现在，我和我的团队正在为房山区长阳镇CSD做品牌设计的项目，在做VI手册设计的时候，就遇到了连夜打印制作的情况。一份手册大概有150~160页，需要打印5~6份。算下来，大概有八九百页，打印量是相当大的。好在当时已经有了这台惠普的打印机，速度非常快，眨眼间，一张A4的文件就打好了。大家都很惊奇，当然也是我们希望的速度。”陈斐老师说，“如果打印机慢吞吞或者闹别扭卡纸什么的，等待那样大量的手册的输出该是一件多么纠结的事情!”

有人说，作为一个设计师，在设计过程中，需要一个优越的电脑充当纸笔，需要一部方便的相机进行纪录，更需要一台出色的打印机进行还原。此话不假。活动的最后，陈斐老师如是说：“但是如果这正好是一台外形优雅，办事高效，还沉稳大方的打印机，那么设计师就有福了。”

HP Officejet 7000就是这样一台适合设计用户的打印机。