惠普携手雅虎 试水定向广告领域

北京时间6月17日，据国外媒体报道，惠普计划在一个试验性计划中利用雅虎的广告网络，在通过其最新型号的网络打印机打印的内容中发布定向广告。

惠普上周推出了多款网络打印机，用户可以直接从互联网上打印内容，也可以从手机上通过电子邮件向远程打印机发送内容。惠普还推出了一项名为“预定发布”(scheduled delivery)的计划，例如，用户可以每天早上7点打印日报的部分内容。

惠普还意识到通过打印的内容发布本地定向广告的潜力。惠普成像和打印集团高级副总裁斯蒂芬·尼格罗(Stephen Nigro)表示，在测试ePrint网络打印机时，该公司进行了两项试验，消费者可以接收美国一家全国性音乐杂志和报纸的内容以及广告，“我们发现，广告不会引起消费者不满，我认为部分原因是消费者已经习惯了广告，习惯在内容中带有广告”。

ePrint打印机与用户的路由器相连，有自己的IP地址。IP地址可以用来确定设备的大概位置，为发布与位置相关的定向广告提供了可能性。尼格罗说，“通过发现打印机的IP地址，可以确定打印机的大概位置，从而发布定向广告。”

惠普成像和打印集团掌门维梅什·乔什(Vyomesh Joshi)表示，广告也可以与用户的习惯和内容相关。与雅虎进行的试验尚处于早期阶段，乔什说，这一计划充分考虑了用户的隐私权。