印度在全球喷墨印刷市场上的地位

    本文将带大家走进神秘的印度，共同探寻那里正在快速增长的印刷市场。

　　人的天性就是只会记住在一场比赛中获得第一名的是谁，而很快就会忘记在比赛中获得亚军的队伍或运动员。有些体育爱好者甚至能对过去获得冠军的运动员的名字倒背如流。我们常常能够听到人们提起诺贝尔奖获得者的名字，而很少有人去关心那些已经获得提名，但最终与大奖失之交臂的人。如果有人知道曾经担任过美国副总统的人的名字比担任过总统的人多，那我将会感到万分惊讶的。

　　我们为什么要谈论这么多与“第二”有关的问题呢？因为最近一段时间以来，我们谈论了很多关于中国和中国企业将对全球大幅面和超大幅面喷墨印刷市场产生影响的问题。中国是世界上人口最多的国家，同时也是全世界经济增长速度最快的国家。到目前为止，中国国内的喷墨打印机制造商已经超过了25家，此外，喷墨油墨和喷墨打印纸的供应商数量也同样不能令人忽视。

　　那么印度这个世界上人口第二多且经济增长速度排名第二的国家将会对印刷行业产生怎样的影响呢？它与中国已经或将要对印刷业产生的影响有何不同呢？我想要找到这些问题的答案，并想与大家分享我对印度将对全球和大幅面印刷市场所产生的影响的分析。

　　一个大市场——但是究竟有多大？

　　印度拥有11亿人口，是世界第二人口大国，同时也是世界上说英语人口最多的国家。

　　印度的国内生产总值在2006年第一季度的增长速度已经超过了9%，它已经成为了世界上经济增长速度第二快的国家。但是从购买力上来说，印度是全球第四大经济体，而从美元汇率来说，它是全球第十二大经济体，。那么，印度的印刷市场到底有多大呢？这对那些正在为美国市场服务的公司来说又意味着什么呢？我想，没有人能够知道这两个问题的准确答案。

　　很多人都对印度印刷市场的规模进行了评估，但没有一个专业组织能够给出准确的数字。有人可能会说：“我相信印度的印刷市场非常大，它每年的增长速度都保持在15%以上，而且它的增长潜力非常大。”实际上，印度的潜力并没有蕴藏在打印机、油墨和柔性材料的生产方面，而是在它为西方市场所提供的印刷服务上。一些有趣的市场变化和外部因素已经对今天的印度产生了影响，这些因素不仅有助于推动印刷行业的发展，而且能够挖掘出印刷的潜力。

　　印度广告业在2006年的表现不尽如人意，市场收入还不到3亿美元。与美国市场相似的是印度户外广告在广告总支出的比例仅为7%。在印度，这一比例相当于2000万美元的广告花销。而美国户外广告协会公布的统计数字表明，美国在2005年对户外广告的总支出为63亿美元。通过对比我们可以发现，印度市场蕴藏着巨大的潜力，这也是它引起国际关注的主要原因。在2006年8月，世界第二大广告公司JCDecaux宣布进入印度市场。该公司已经与印度政府签订了独家协议，为新德里市的200辆巴士提供户外广告服务。
零售环境

　　印度零售市场最有趣的问题不是它的规模（将近2500亿美元），而是市场结构的不健全。印度总共有1000万家杂货店和1500万家零售折扣店，其中有95%的折扣店是小型店铺或家庭商店。我们认为，支持这些商店的基础设备目前正处于开发过程中，而支持印刷广告业发展的基础设也还处于非常早期的发展阶段。

　　大幅面和超大幅面印刷市场的开发将需要多长时间？也许有人会想：随着喷墨技术的进步和价格的降低，市场将会很快发生变化，但是我认为，这还需要一定的时间。为什么这样说呢？因为无论是零售业还是广告业（包括户外广告）都还处于初级发展阶段，而且都比较凌乱，没有形成规范的结构。政府对广告基础设备的投资力度还有待加强，在很大程度上要依靠大型跨国公司来为这种广告投资买单，从另一个角度来说，这也有助于提高广告印刷品的质量标准。

　　那么，什么将妨碍零售市场的发展？这是一个复杂的问题。从一个方面来说，零售环境的分裂使印度形成了一个巨大且尚未开发的市场，这对跨国公司十分具有吸引力。而从另一个方面来说，它与现代零售业相配套的基础设施的缺乏也为这些公司进入市场设置了比较大的障碍，同时也为当地的零售商创造了竞争优势。为了发展基础设备，印度政府已经意识到要利用国外投资来改善本国的仓储和分销网络。但不幸的是，很多政府机构都在努力保护当地的小店主，而监视着跨国公司的进入。它们将为此付出巨大的代价。

　　都市化

　　印度目前正处于都市化的进程中。新德里TVB居住研究学院的研究表明，印度当今的都市化率已经达到了28%，而且这一比例将在未来30年内提高一倍。网络咨询公司现在已经开始关注中国的都市化进程以及它对于印刷市场的影响，而且我们认为印度也将出现与中国类似的现象。印度人口超过10万的城市的数量已经从1991年的299个增加到了2001年的393个，增长幅度达到了31%。此外，在1901年的时候，印度只有一个拥有100万人口的大城市（加尔各答），而现在这样的城市已经增加到了35个。

　　这对喷墨市场意味着什么？

　　我们不要忘记美国大幅面喷墨市场的形成是由当地客户的广告需求推动的。而喷墨技术早在十五年前，也就是美国零售业正在巩固基础的时候，就开始为广告客户服务了。今天的印度也面临着与美国相似的状况——只有喷墨技术的发展比较成熟，激烈的市场竞争也使它的价格有了较大幅度的下降。因此有人也许会认为在零售业的有力支持下，广告印刷市场将取得明显的进步。但事情并没有那么简单。

　　与世界上的其他市场一样，大幅面和超大幅溶剂型打印机也在充斥着印度的市场，其中有很多打印机都产自中国。但是，印度的高质量和高附加值图像印刷市场也正在发展，同样处于发展阶段的还有单价低于0.25美元/平方英尺的商品化印刷市场。那么，谁将真正参与到市场竞争中来呢？

　　最有意思的是，在这个正在发展的市场上，很多商店都在购买西方制造的打印机，并用高质量和专业的色彩管理工具来帮助广告代理商和国际品牌设计综合性的广告营销活动。这一个新想象，而且将变得越来越普遍。但是，这个过程需要一定的时间。那些在地理位置上占据优势的印刷厂也有技术输出高质量的大幅面图像。

　　底线

　　我认为印度不会成为新兴的大幅面和超大幅面喷墨打印机的制造中心。实际上，我认为世界上将出现——或者说至少出现三个打印机生产中心。在很多发展中国家里，低成本的设备和服务已经提高了竞争的难度并加快了印刷品价格的下跌。因此我认为印度与中国不同，而与韩国有几分相似，它将成为世界新兴的大幅面印刷中心——甚至是平台式喷墨打印中心，这将使印度成为一个值得人们纪念的亚军。