数字革命影响中国人购书和习惯

    位于广州购书中心的三联书店在上月底由于经营困难正式宣布关门停业。在此之前，这家飘着油墨香的店铺已经陶冶了广州人近16年。

    广州三联书店的遭遇只是众多经营困难实体书店的缩影。近两年来，中国一些有名的实体书店如席殊书屋、第三极书局、明君书店等纷纷因经营原因宣告倒闭或者缩小规模。

    来自各方面的迹象显示，除了租金上涨等压力外，传统书店面临一个共同的压力：数字革命正在影响大多数中国人的购书和阅读习惯。

    在一家工业气体贸易公司工作的梁开锋来到了位于广州市北京路的新华书店，他拿起了一本营销类的书籍，仔细翻看了起来。但是从事销售岗位的他并不打算在这里买下这本书，而是回家选择另外一种方式——网购。

    梁开锋说，他现在买的书中有八成左右是网购来的。“网络上的书更便宜，为什么不在网上买呢？”他说。

    中国最大网上商城之一当当网的图书商品部高级总监阚敏说，2008年该网上商城的图书销售总额达到13亿元左右，2009年增长到22亿元，2010年预计还能获得100%的增长率。他还说，其购书用户中25岁到35岁的年轻人群体占了30%以上。

    事实上，网络购书用户在中国已经达到了相当规模。来自中国互联网中心的数据显示，截至2010年6月底，中国网民数达到了4.2亿，网络购物用户规模达到1.42亿，半年间网络购物用户增幅达31.4%。而就在去年，中国出版科学研究所调查发现，有过网上购书行为的人群占全部网上购物者的 85.8%，占全体网民的47%。网上购书有种种吸引人的地方，首先就是价格因素，它几乎成为改变人们购书习惯的重要原因：一般能获得七到八折左右的折扣，遇到特价和促销，打折幅度会更高。而在实体书店买书很多时候都必须全价购买，即使通过办理手续和缴纳一定现金成为书店会员，享受的折扣优惠也很难跟网上书店相比。#p#副标题#e#    另外，网上书店品种多、配送迅捷、搜索方便等特点，也吸引了越来越多人加入网购图书的行列。

    而数字技术给中国人的图书消费带来的变化还不止于此。有一部分人喜欢上了新的阅读习惯——数字化阅读，这种习惯在数字出版物的高速增长中可以反映出来。据中国出版科学研究所上个月初发布的《2009－2010中国出版业发展报告》中提供的数据，2009年中国数字出版增长50%左右，总产值达到 799.4亿元，投资总额增长35%左右。

    中国出版科学研究所在第七次全国国民阅读调查中发现，在接触过数字化阅读方式的国民中，91.0%的读者阅读电子书后就不会再购买此书的纸质版，而且人们认为能够接受的电子图书的平均定价只有3.45元，而能够接受的纸质图书的价格为11.17元，显示人们对纸质书和电子图价格的心理期待差异。为了应对人们购书和阅读习惯的变化，传统的实体书店也采取了措施积极应对数字化的挑战，越来越多的传统书店借助网站平台售书。2009年，四川新华文轩集团在国内另外一家大型网上商城淘宝网开办了网上书店，广州购书中心和广州学而优书店等实体书店也都有了自己的售书网站。

    此外，有些书店也还采取了精品装修战略，营造更好的购书和读书氛围吸引顾客。在广州昌越路学而优书店工作的林惠仙介绍说，他们的书店光装修就花了几十万块钱，营造了安静、古朴的看书氛围。

    “就像在大海里捕鱼，我们的网不可能捕到所有鱼，那我们就专注捕一部分。”她说，“依然有不少读者是传统购书和阅读方式坚定支持者。”

    暨南大学新闻与传播学院董天策教授认为，新的购书和阅读习惯的流行，一定程度上也反映了处在急剧变革社会中的人们对新技术抱有的新鲜心理。但是他认为，传统书店还是有很大的存在价值。

    “我认为未来图书经营模式会适应人们的习惯做出改变，但是实体书店和纸质书在可预见的将来并不会消失。对一部分人来说，传统书店提供了一种让人真正逛书的氛围和感觉，而纸质书也让他们更能与书的作者进行深入的对话。”他说。