2010中国打印外设市场大幅反弹 增长率达31.7%

    IDC最新发布的《中国打印外设市场季度跟踪报告（2010年第四季度）》显示，2010年中国打印外设市场整体出货量约为1,306万台，同比2009年，整体出货量增长了31.7%，销售额同比增长26.8%。

IDC亚太区研究副总裁霍锦洁女士认为：2010年国家拉动内需的政策依然在积极推动打印机市场增长。与此同时，面对日趋激烈的市场竞争，各大打印机厂商也在进行产品升级、稳定货源供应、扩大渠道架构、开展促销活动等，力图通过调整自身经营战略来获得更大的市场份额。

IDC中国负责打印外设市场研究的分析师王莎娜与李雅卓认为，打印机市场在2010年的增长一方面是因为经济危机过后，中国经济环境良好，市场需求稳定增长。另一方面，2009年激光打印机市场货源供应不足，在2010年这一状况得到明显改善。2010年中国打印外设市场呈现以下几个特点：

1. 激光打印产品速度段升级节奏放缓

2010年，在中国打印外设市场上，激光打印机增长明显，而目前占据较大市场份额的1-20页黑白激光机同比去年增长较快。一方面是因为，2010年20页以下激光打印机货源供应恢复较快，出货量反弹明显。另外，各大厂商也在2010年推出了很多低端新品, 拉动这部分市场的持续增长，如HP LaserJet 1020 Plus，HP LaserJet Pro M1136和Samsung ML-1666等。2010年，来自政府、中小企业、医疗等行业的采购需求增长较快。这部分用户对于中低速打印机的需求较大。因此2010年中国激光打印机产品的速度段升级节奏有所放缓。

2. 喷墨打印机市场价格竞争激烈，喷墨产品在家用市场中增量显著

2010年喷墨打印机市场上，三大主要厂商Canon，Epson和HP都在通过降价的方式来推动销售，而降价的主要型号集中在低端入门级喷墨产品上。这一举措使得喷墨产品家用市场部分增量显著。另一方面，各大厂商大力的广告投放，也使得喷墨打印机在家庭用户中更加深入人心。随着喷墨打印机不断降价，未来会有更多的家庭用户特别是学生用户选择购买喷墨打印机。但是，激烈的价格竞争无疑也会对厂商利润带来一定的负面影响。

3. 针式打印机行业集中采购减少

2010年，中国针式打印机整体出货量约为248万台，同比去年增长了27.3%。2010年税控改革和农村医疗改革项目持续进行，对于针式打印机的采购增长明显。但是较以往不同的是，2010年各行业集中采购在慢慢减少，各地职能部门或最终用户分别从当地打印机厂商或经销商自行采购机器。特别是税控改革项目中，针式打印机的用户多为个体经营者，通常会从经销商直接购买打印机。因此2010年，中国市场对于针式打印机的需求正逐渐从行业集中采购变为分散购买。各打印机厂商也开始加强渠道建设和拓展，以适应市场需求的变化。