数据管理与成本问题 制约印度数字印刷推广

    近日，印度媒体对印度印刷市场上的主要数字印刷机制造商和经销商进行了调查采访，了解他们对于数字印刷市场的发展趋势、技术进步等问题的看法。总体上，在印度数字印刷的主要应用领域定制化或个性化印刷的发展还需要克服数据管理、成本和数量以及质量和产能等问题。

　　定制化印刷增加附加值

　　理光印度公司表示，印度数字印刷企业在2010年的投资超过了10亿卢比，但设备的利用率却并不尽如人意。模拟印刷仍是市场霸主，但数字印刷的增长速度也很快。数字印刷的产量在不断增长，在数字印刷领域，彩色和单色印刷的年增长率分别约为30%和11%。

　　在当前的情况下，数字印刷设备是独立于软件平台的，而解决方案供应商则在为客户设计解决方案方面扮演着非常重要的角色。从技术的角度来看，胶印的技术创新层出不穷，数字印刷也有专属的应用领域，二者将与喷墨印刷技术一起满足印刷市场的需求。

　　数字印刷服务供应商需要不断为自己的产品增加附加值，定制化生产就是一个不错的手段。但是，目前在印度只有1%的产品是定制生产的，这种生产潜力巨大，因为账单广告、按需印刷和产品管理等领域都离不开定制化印刷。

　　施乐公司对印度数字印刷增长速度的预测基本与全球整体的发展趋势一致，而且印度用户的增长速度几乎已经达到了全球平均水平的2倍。衡量数字印刷增长速度的最好办法就是计算数字印刷的产量。

　　据统计，施乐用户的数字印刷产量几乎增长了30%，定制化是营销活动获得成功的关键因素，营销企业希望通过它实现一对一营销。

　　喷墨印刷应用能力提高

　　交易账单印刷是个性化印刷的第一步，印度的个性化印刷始于15年前，但由于缺少先进的技术和价格优势，一直没有得到普及。随着喷墨印刷能力的提高和激光打印价格的下降，印度的账单广告和按需印刷市场也呈现出了勃勃生机。

　　喷墨印刷技术的进步缩小了模拟与数字技术之间的价格差距，而印度的数字印刷市场也将保持两位数的增长。尽管印度的个性化通讯增长较快，但仍处于萌芽状态。连续式喷墨技术的出现降低了印刷买家的数字印刷成本，并为事务性文件印刷量的增长奠定了基础。

　　普驰公司认为，喷墨印刷肯定会成为交易账单印刷市场上的主角。惠普在1年的时间里就安装了25台喷墨印刷机，这些印刷机每月能生产数十亿张页面。

　　个性化印刷欠缺有效数据

　 　美国赢船（InfoTrends）和英国派诺国际（PIRA）等研究公司的报告显示：印度数字印刷市场每年最少会以15.9%的速度增长，而惠普目前已 在印度安装了80台Indigo印刷机。模拟印刷仍然会引领印刷行业，但如果派诺国际的预测变为现实，数字印刷的产量将很快追平传统印刷。

　　定制化或个性化印刷将很快能实现，但是印度最欠缺的就是有效数据。Indigo的用户现在完全可以把自己从印刷服务供应商转变为营销服务供应商，并能帮助客户管理不同的数据库。

　　普驰公司表示，数据的质量是一个关键的问题，而缺乏专业的数据分析人员也是妨碍个性化印刷在印度推广的一个重要因素。

　　有研究表明，一对一营销能够得到更高的反应率和投资回报率，但任何一个定制化营销活动都要有完善的数据库管理作为后盾。

　　印后加工将成重要砝码

　　纸张创新公司表示，数字印刷的确是印刷业未来的发展方向，但它永远都不可能取代胶印。这两种技术将分别满足客户的不同需求。数字印刷将从胶印手中赢得一定的市场份额，但单纯从产量上来看，胶印仍然会占主导地位。

　　尽管数字印刷代表着未来，但它并不是企业赚钱或赢利的工具。一个数字印刷企业要想成功，就必须能为客户提供全方位的解决方案印刷和印后加工解决方案。印后加工将成为数字印刷企业进入小众市场的一个重要砝码，今天的数字印刷已不再是一门学问，而是一项技术。

　 　印度的彩色数字印刷市场正在不断变化，它最主要的应用领域是按需印刷或短版印刷，而最有潜力的应用领域则是照片打印。目前，印度有30%的商业印刷厂都 想涉足照片印后加工工作流程软件和照片印后加工设备领域。另外，可变数据印刷的发展有书刊和营销材料两大推手，目前也比较火暴，但在印刷总量中所占的比例 还比较小。

　　成本和数量问题还需解决

　　立邦色彩公司提出，业界已经不再关心数字 印刷能否超过模拟印刷，而是关心数字印刷的成本和数量。随着活件印刷数量的下降，胶印的竞争力也有所减弱。施乐和柯达去年的装机量都比较大，其中还包括一 些高端数字印刷设备。随着更多企业的加入，如佳能、柯尼卡美能达、理想、理光等，数字印刷设备的装机量在去年达到了历史的最高峰。

　　在 印度，受技术水平和传统观念的影响，很多人都对定制化印刷的好处不太了解，而那些勇于尝试的企业则从中尝到了甜头。连续式喷墨印刷是未来非常值得关注的一 项技术，它不但能显著降低彩色印刷的单位成本，而且市场前景非常可观。碳粉技术也变得更加成熟，现在任何一台高端单张纸数码打印机的产量都可以与一台胶印 机相媲美。

　　普罗特克机械公司表示，印度数字印刷市场的增长率有望达到20%~25%。随着技术的成熟、质量的改善和成本的下降，这个 市场的增长速度也将进一步加快。商业、书刊和短版印刷将转向数字技术，但书刊和包装印刷在印刷总量中所占的比例依然很大。根据印度这些市场目前的规模，模 拟印刷至少会在未来10年内占据主导地位。

　　质量和产能是制约定制化印刷在印度发展的主要原因，但随着新型喷墨印刷技术的出现和产品价格的下降，这些障碍很快就会被清除。

　　（本文译自《印度印刷周刊》）