本土化战略实施 佳能命名PIXMA“腾彩”

    佳能“PIXMA”很“USA”

    佳能的喷墨打印机在中国销售了很多年，不少中国用户也都用过佳能品牌打印机。佳能“PIXMA”是什么，相信许多中国用户不清楚，我只知道它是佳能喷墨打印机的品牌，就像数码相机领域一提起“EOS”，众多用户都知道讲的是佳能单反数码相机。

    佳能“PIXMA”喷墨打印机品牌到底说的是什么呢？大家可参考《佳能打印品牌 PIXMA全解析》。

    佳能“PIXMA”这个名词出现在2004年的夏季，在卖场里一抬头，就可以看到悬挂着的佳能“PIXMA”宣传海报，而宣传海报给人的感觉很艺术，而那几个英文字母很“USA”（美国），不中国。

    佳能“PIMXA”喷墨产品在全世界范围内销售，中国只是佳能全球战略的一部分，而在中国销售的绝大多数机型是中国包装，越南、马来西亚制造。

    耕耘三年命名很中国

    三年之后，在2007年佳能为“PIXMA”起了一个很中国的名字“腾彩”。从“PIXMA”到腾彩这个过程，也很有中国特色，有些像中国孩子的名字，小时候，喊小名，稍微大一些就有了“学名”。

“腾彩”是“PIXMA”的新命名

    佳能为喷墨打印机品牌“PIXMA”起了一个很中国的名字，相信也仅是走出了打印机中国本土化的第一步，在产品中融入本地用户的实际需求是第二步，不然怎能吸引更多中国消费者掏腰包呢！而为本地用户提供完善的售后服务是第三步，在我看来也是最重要的一环。

    佳能向来都是用产品说话，佳能品牌数码相机在中国乃至世界的普及就是最好的佐证。下面让我们来看佳能重点进行本地化设计的喷墨打印机，佳能“腾彩”PIXMAiP1180/iP1880都做了哪些中国化设计。

    精打细算：产品本地化

    包装箱全部采用了中文标识，而且是简体中文字体，同时从今年开始，腾彩系统产品随机标配USB打印线。产品型号的命名采用了中国人普遍喜欢的数字“8”，取中文“发”的象征意义。

    除了外在设计上具有中国特色之外，下面看看新产品在功能上都有哪些能满足中国消费者需求的设计。“腾彩”PIXMA　iP1180定位文档打印，支持单黑色墨盒文档打印，避免浪费彩色墨盒，节省耗材。当然，也支持一黑一彩同时打印的方式。“腾彩”PIXMA　iP1880不但能进行文档打印，而且还能进行照片打印，但其价格不足500元。以上本土化的设计，最终可以归为这样一句话：“精打细算”的为中国用户节省费用。

    所有的本地化设计出发点都是好的，但是否能达到预期效果，最终还是要看准用户的认可以及产品的销量。