驾驭数字浪潮，共“印”出版未来

　　 中国北京，2011年5月25日，惠普（HP）公司举办了一场名为“驾驭数字浪潮，共"印"出版未来”的数字印刷出版行业研讨会，这也是中国出版行业的首 个数字印刷研讨会。此次研讨会旨在为包括出版社、出版集团、印刷集团、广大书商等出版产业链上的供需各方，打造一个交流、互动和展示的平台，共同探讨数字 化出版和数字化印刷在中国发展的未来趋势。

　　中国印刷技术协会常务副理事长兼秘书长张双儒应邀出席了研讨会，并在讲话中对数字技术对推 动出版业战略转型的积极意义给予了高度肯定。在研讨会上，全球按需出版的资深人士分享了欧美出版业数字化浪潮及企业的应变之道，带给中国出版人创新思维的 冲击；惠普分享了为国内出版业定制的最新数字印刷解决方案及进展；国内首批率先采用惠普数字印刷解决方案的厂商景华印通也表达了自己对未来的畅想。

　　数字浪潮，重建出版规则

　 　5月19日，亚马逊宣布，Kindle电子书阅读器的数字图书销售量已经超过印刷图书。亚马逊创始人杰夫?贝佐斯说，“我们对于发生这种事情曾经抱有很 大的希望。但是，我们从来没有想到它发生的这么快。我们销售印刷图书已经有15年时间，而销售Kindle图书的时间还不到4年。”

　　这只一个是发生在眼前的数字浪潮对传统出版冲击的例子，事实上，数字化浪潮激荡出版业，还激发了个性出版、小批量印刷的有效需求。在日本一度盛行的手机小说，就有许多被出版社印刷成册，这也是典型的数字化出版和传统出版共赢共生的例子。

　　在英美等发达国家，出版业利用数字印刷科技，已经实现了先销售后印书，颠覆了传统出版流程，使传统出版焕发新生。数字印刷使得按需印刷成为可能，长销图书不会因为出版时间太久而库存不足，做到了永不断版，还大大减少了库存以及运输的浪费，一举多得。

　 　在印刷术的发源地中国，传统印刷方式已经日益成为出版行业向前发展的阻碍：不能按需印刷，使得每年出版的10余万种新书中有55%成为绝版；出于成本考 虑，小众的内容无法得到出版和传播；“起印量”导致部分图书长期库存及浪费；因大量异地运输、销售造成的运输及仓储成本节节升高……

　　可喜的是，在我国，数字化出版已经被正式纳入国家“十二五”规划，被提升到前所未有的战略高度。到“十二五”期末，力争绿色印刷企业数量占到我国印刷企业总数的30%；数字印刷产值占我国印刷总产值的比重超过20%。这些目标体现了产业战略转型的主要方向。

　　数字印刷的出现，将解决出版业面临的一系列难题，重建出版业规则。

　　数字未来，惠普抢得先机

　 　作为全球打印行业的领头羊，惠普具备广泛的图形印艺解决方案，几乎涵盖所有印刷品形式包括出版、直邮、账单广告、标签，惠普图形印艺解决方案产品组合以 其稳定出色的生产能力、完整的工作流程、可靠的合作伙伴解决方案和范围广泛的墨水及介质选择，已成为图形印艺行业用户的首选。根据Infotrends统 计，2010年，惠普Indigo业务在亚太市场上的市场份额已经达到了72%。

　　20多年来，惠普一直与中国经济共同成长，并且也一 直关注着中国出版业的创新和发展。早在多年前，惠普就认识到了出版业的数字化大趋势，也看到了中国市场的现实问题，并极力满足中国市场不断变化的需求。中 国惠普有限公司Indigo/Inkjet数字印刷事业部总经理徐曼女士指出，惠普所提供的数字化印刷设备及解决方案在成本上有着显著优势，能够以很低的 价格进行小批量印刷，按需印刷成为可能；能够进行个性化印刷，出版更加灵活方便；印刷质量赶超胶版印刷，且效率更高；环保性能优势突出，能够很好满足绿色 印刷需求。“我们将以最优良的设备，助力中国出版数字化发展。”

　　前不久，在广东东莞举办的第二届中国国际印刷技术展览会上，惠普推出了一系列数字印刷解决方案，包括最新型的高速喷墨轮转数字印刷机以及Indigo数字印刷机，以帮助出版行业用户建立竞争优势，抓住新的赢利机会。

　 　更为可喜的是，惠普数字印刷解决方案已经越来越得到中国市场的认可。目前，中国首台惠普Indigo w7200数字印刷机已经落户北京景华印通商务有限公司。大型图书制造出口商中编印务有限公司（CTPS）则已经成为惠普高速喷墨数字轮转印刷机在亚洲的 首位用户，借助新设备有效减少浪费和因过量印刷而产生的库存费用，从而简化经营，降低生产成本。此外，东莞虎彩集团也购买了两台HP Indigo 7500 数字印刷机，宣告正式进军数字印刷领域。

　　惠普打印及成像系统集团高速喷墨生产解决方案事业部副总裁兼总经理 Mr.Aurelio Maruggi说“全球出版业的客户都需要加快数字化转型，以提高效率、减少浪费并且实现环保，惠普高速喷墨轮转印刷机在国外的安装实施效果非常令人满 意，相信在中国市场也一定能取得巨大成功。”

　　数字化解决方案为出版行业带来的新的增长点十分令人期待，仅2010年，惠普高速喷墨数字印刷机就生产了约14.6亿张信纸大小的页面，为许多世界一流的图书出版企业服务。

　 　“数字化是出版业的未来，这一点已经得到了业界人士的公认，谁成为数字出版的主导者，谁就占据了未来出版业的制高点。让我们一起站在浪尖，成为这场数字 浪潮的驾驭者，共"印"出版业美好未来！”惠普公司打印及成像系统集团全球副总裁、中国区总经理钱越先生如此表达了他对数字印刷市场的信心。