从“首台国产喷墨打印机”说开去

    昨天，“2011中国广州国际陶瓷工业技术与产品展览会”在琶洲展馆开幕，这是一道中国陶瓷工业的“招牌菜”，也是一次对中国陶瓷工业整体发展水平的大检阅，更是一个向国内外陶瓷企业展示我国陶瓷工业新技术、新产品、新工艺的大舞台。在今年的展会上，喷墨打印设备与技术，仍然是企业关注的焦点所在。

    就在工业展召开前夕，有企业借此推出了国产喷墨打印机设备。有媒体对此报道：“首台国产喷墨打印机在佛山下线”。看到这样的消息，在为越来越多的企业研制成功当前陶瓷行业最尖端的设备而高兴之余，也为媒体的浅薄与无知而感到悲哀。

    事实上，早在2008年，希望陶瓷机械设备有限公司就推出了喷墨打印机，并在2009年广州工业展上亮相，受到与会者的围观。随后，上海泰威技术发展有限公司紧随其后，于2010年年底推出喷墨打印机设备。近两年时间过去了，国内企业又推出“首台”，忌不怪哉?

    喷墨打印这一当前建陶生产领域的新装备、新工艺，从面世之日起就受到行业内的高度关注。2010年3月30日，金牌亚洲陶瓷在佛山皇冠假日酒店举行“2010金牌亚洲春季新品时尚发布会——《金牌阿凡达首映大典》”，高调推介其3D数码喷墨立体砖上市，在此仪式上，就有媒体记者无知地向企业负责人提问：“作为国内首家引进喷墨打印设备的企业……”，搞得企业负责人反而不知所措。随后，媒体纷纷报道“金牌亚洲推出国内首款喷墨打印砖”。而在这之前，至少诺贝尔已上了喷墨打印设备，其喷墨打印生产瓷砖的中国陶瓷城展厅就有。连企业都不好意思宣称“国内首款”，反倒是媒体自作多情，以自己的孤陋寡闻以讹传讹地给金牌亚洲贴上了“国内首款喷墨打印”的标签。

     类似的案例还有很多。2005，南庄一大型陶瓷企业的知名品牌获得“中国驰名商标”称号，公司宣传部门迫不急待地在中国陶瓷城挂起了巨大的祝贺广告：热烈祝贺某某某品牌荣获中国陶瓷行业首个中国驰名商标荣誉称号。有细心人马上将之前惠达陶瓷荣获中国驰名商标的消息翻出来发到了网上，该企业广告宣传负责人看到后，只好灰溜溜地撤下广告。今年3月，佛山市政府和中国陶瓷产业总部基地推出了“陶瓷价格指数”，但是，在有关部门和媒体的误导下，这个价格指数被称为“中国首个陶瓷价格指数”，无论是中央媒体、地方媒体还是行业媒体，都无一例外地在报道中称其为“中国首个陶瓷价格指数”，在百度上，“中国首个陶瓷价格指数”的搜索结果为119000，更有一位从事20多年行业媒体的所谓深资“专家”，竟然在媒体上撰文称此举是“前无古人”，真真令人无语。真的是这样吗?相信许多人都不会忘记，至少由中国建筑卫生陶瓷协会和原禅城区科技局等相关高校，在2004年就搞过“中国陶瓷价格指数”，而且在相当长的一段时间内在中国陶瓷网发布价格指数的走势曲线，当时参与价格指数调查的企业仅佛山产区就不下十余家。笔者就此事请教原中国建筑卫生陶瓷协会会长丁卫东，丁卫东说，在其会长任内，陶瓷价格指数没能坚持下来(或者说办成功)是其“很遗憾的一件事情”。

    不用再举太多的案例了。作为企业，出于商业宣传的考虑，当然尽可能寻找一些“首家”、“第一”、“独家”、“最大”之类的卖点以突出企业的与众不同，这样的标签同样也受到媒体的欢迎，以此达到吸引读者眼球的目的。但是，作为媒体，作为媒体人，应该是消息灵通，广闻博识的，而不能被厂商误导，更不能凭借自己的一己之见而妄自揣测，毕竟新闻宣传与报道的生命力在于客观与公正。