喷墨发力办公市场 激光产品如何反击

2011年的上半年，办公打印市场中波涛汹涌。年初爱普生发布了黑白喷墨打印机K100和黑白喷墨一体机K200，该产品以快速的输出速度，从而对桌面级激光市场发起了攻击，而后该公司又推出了大墨仓产品L101和L201，该产品由于墨水售价低廉，单页打印成本更在0.08元，将一向单张打印成本低廉的激光产品成功秒杀。而联想也凭借着拥有线性喷墨打印技术的RJ600N成功回到了喷墨打印机中，并通过该产品高达60页/分的打印速度在喷墨市场中占领了一块属于自己的阵地。

●喷墨产品发力办公市场

众所周知，与激光打印产品相比较，其缺点主要是打印速度慢、单张成本贵、打印机寿命短。而显而易见的是其优点为体积小、打印质量好、绿色环保。这些优缺点的结合注定喷墨产品无法大面积的替代激光打印产品成为办公室内的主流机型，但由于输出质量较高，颇受家庭用户及打印效果图的用户所青睐。为了进一步挺进商务办公市场，喷墨产品在今年上半年主要在打印速度和单张成本上下足了功夫。

1.不同技术打印速度各有提升

现在主流喷墨打印机主要采用两种打印技术，其一为微压电技术，其二为热发泡技术。这两种技术各有优势，我们在此不做深度讨论。但在今年上半年，使用这两种技术的产品皆发布了具备较高输出速度的产品。

在2011上半年，爱普生首先推出了自己的黑白喷墨打印机K100和黑白喷墨一体机K200，这两款产品的标称输出速度高达27页/分钟，通过实测，其首页输出速度不足10秒，直接赶超桌面级黑白激光产品。而微压电技术的应用也让该产品拥有较高的打印负荷。 

而在5月份，联想发布了采用线性喷墨打印技术的联想RJ600N彩色喷墨打印机，该产品标称输出速度为60页/分钟，与同价位激光产品相比其速度的优势绝对明显。而这种打印技术的打印头正是使用的热发泡技术。而通过实验我们也可以看到，这款产品在连续输出500页文档中表现较为稳定，比较适用于商务办公中稳定的需求。

这两款采用不同打印技术的喷墨打印产品虽然皆是以速度取胜，但我们不难看出，爱普生的K100和K200对于黑白激光打印产品更具针对性，而RJ600N则对所有的桌面级激光打印产品皆构成了威胁。虽然这两款产品在速度方面有所提升，但在单张打印成本上和打印负荷方面还是与传统喷墨产品基本相同。

  2.外挂大墨仓降低打印成本

在单张打印成本方面，爱普生通过在产品外侧增加大墨仓，并对耗材的售价做出了一定让步后，其产品单张打印成本骤降为0.08元，与同类激光产品相比较为低廉。

但这类产品既然配备如此大的墨仓，既说明厂商对于耗材的利润追求不再强烈，而是转为较为良性的销售模式；也体现对于喷墨打印产品对商务办公领域的重视。虽然大墨仓产品打印速度较慢，但通过爱普生和联想推出的速度型产品来看，大墨仓配合快速输出的产品将是必然趋势，如果这样的产品生产并发布将会对桌面级激光产品产生较大的影响。

而这类大墨仓配合速度型的产品不可能在今年开始上市，很有可能是爱普生的K系列产品和L系列产品做出一些更新换代，确保技术成熟后再开始两种技术的融合，但这个日子不会久远。#p#副标题#e#

●激光类产品现阶段情况

  综合上半年评测的激光类产品来看，除富士施乐发布了采用SLED技术的打印产品外，三星的体积小和无线打印产品也开始浮出水面。而其它激光厂商在上半年发布的产品皆是一些对原有机型更新换代的产品，这些被替代下去的产品中大部分为市场口碑和销售量较好的产品。

  1.新技术的引用

在上半年中，我们看到掌握LED打印技术的三家厂商皆发布了自己最新的产品，众所周知由于LED打印技术本身的优势，其产品体积小巧、输出精度高、绿色环保。

而这三家厂商发布的产品中富士施乐采用的是SLED打印技术，其主要发布的产品主要面向中小型工作组用户。OKI发布的产品最多，其激光打印技术产品发布较少，可以看出产品技术的转型痕迹较为明显。而三家中最后进入LED打印技术领域的兄弟公司则通过发布一些输出速度较低的产品以开拓LED打印市场。

2.产品新功能的加入

在没有新的打印技术可用时，一些激光打印厂商不会坐等自己的市场份额被新技术的产品所蚕食，其产品主攻方向除了对速度的提升外，还加入了一些人性化的功能设计。三星的激光打印产品加入了无线打印功能可谓是其中的代表。

这种无线打印功能是现阶段除了惠普的云打印技术外另一种无线打印方式，其主要优势较为明显，但之后的发展方向不甚明朗。

  3.固有产品升级换代

在上半年发布的激光打印产品中，大部分为对一些老旧产品的更新换代机型，这类产品共同特点就是：外形有一定变化，打印速度提升缓慢，功能于前代产品基本一致。

这类产品是通过消费者陈旧的消费惯性而推广自己的产品，不可否认的是这些产品皆为一些设计较为成熟经久耐用的产品。但这些产品也从另一方面阻碍了新技术的发展。

虽然相比喷墨产品来说，激光产品在上半年鲜有新技术和较为有创意的产品，但消费者的消费意识和消费惯性扔没有改变，仍然认为激光产品较为稳定、单张打印成本低廉等优势适用于商务办公场所。但当喷墨技术在单张打印成本、稳定性以及输出速度上皆要比激光产品占优时，激光打印产品将较为被动。如果激光打印产品在下半年没有一些更具优势的技术或易燃高昂着耗材售价，消费者的观念将有所改变。