电子标签的发展--当可口可乐也用RFID

    据互联网周刊报道指出，这个有奖的夏季促销可乐罐进行了特别包装，表面有个凹陷的面板，上面带有一个大红按钮。按下这个按钮，就可以激活通讯设备。无线电话会直接拨通可口可乐公司的大奖中心进行联系，同时GPS会通知中奖用户的地理位置。大奖包括现金、家庭娱乐中心，甚至包括多功能运动型汽车。当然，外表上看起来所有可乐罐都是一样的，难以分辨哪一个内有乾坤。

    美国军方一直是各种新技术的积极实施者，包括对RFID技术。早在20世纪后半叶，美国军方就开始研究RFID技术，目前这项技术已经广泛使用在武器和后勤管理系统上。

    不过，今年夏天他们为此头疼了。军方十分担心可乐罐内的RFID标签被人利用来进行追踪。美国某些陆军装甲部队命令士兵在参加会议之前，检查他们的可乐是否中奖。在海军舰队，所有的人都被告知：“让夏日促销的可乐罐离远点。”

    通讯信号容易窃取

    尽管可口可乐活用RFID技术的手法令人赞赏，而该公司大奖中心也声称，可乐罐发出的信号只能被可口可乐公司接收到。可是不少人还是对此存疑，他们担心可乐罐通讯中信号很容易被他人窃取。

    比起可口可乐来，全球最大的连锁超市沃尔玛公司（Wal-Mart）更加积极地推进RFID技术的应用。他们计划今年在所有商品中加上RFID电子标签，甚至包括牙签这样的小东西，以提高物流效率。

    RFID电子标签一旦盛行，于是有一天我们会看见以下的场景：一位顾客挑选了装满整整一个购货车的商品，走到超市出口的时候，不需要任何条码扫描，几秒中的工夫，总货款被清清楚楚地显示在屏幕上。

    以前超市是用条形码（BarCode）来加快收费速度。当消费者在收银台付过账后，商品上的磁条就失去效用了。但是与磁条不同是，RFID标签在视线范围之外还能继续被识别。对于商家来说，有关消费习惯的信息是最珍贵的，所以在商品到达消费者手中后，商家是否舍得让RFID标签马上失效呢？

    如果RFID标签不失效，商家和银行就可以联合起来勾画出你一整天逛街购物的路线图：周日下午3点，你在谷中城商场买ABC牌牛仔裤一条；3点15分，你走进书店，门口的RFID读取器识别到你手里拎着的牛仔裤；4点，你离开书店，门口的读取器再次读取到裤子的信息，同时识别到一本名为《123》的画册；5点30分，你进入另一家便利店，10分钟后，便利店读取器识别出裤子、画册，以及一罐XYZ牌啤酒……

    你的所有的购物金额都由银行卡或者商店会员卡支付，于是在卡片账号和这些商品之间就建立起对应的关系，能总结出“你喜欢逛书店”这样的单项结论，或者统计出类似“买牛仔裤的男人也喜欢买啤酒”的群体消费结论。

    上个世纪前，可口可乐公司有一句经典的名言：“要让每个穿制服的美国兵都能随时得到一罐五美分的可口可乐，无论他在世界何处。”于是他们把64个可乐工厂建到了海外。二战后，可乐“占领”了世界。可是今年的夏天，美国军方开始对他们一向钟爱的可乐说“不”。

    起因是今年可口可乐公司的夏季促销饮料太“危险”了。为了推展一场名叫“夏日超出想象”的大奖活动，部分可乐罐采用了十分新奇的装备——内置RFID电子标签、GPS全球卫星定位系统和无线电话。这其实是很棒的构想，当美国军方似乎不太领情。